2015年电大市场营销学考试按字母排.docVIP

填空 1.抽样调查法可分为（随机抽样）和（非随机抽样） 2.“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。 3.高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（明星类） 4.面临高机会或高威胁的企业叫做（风险企业）。 5.哪些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做（竞争者） 6.企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（同心多角化 ）。 7.企业在环境威胁面前的主要对策是（对抗）（减轻）和（ 转移） 8.企业常用的定价方法包括（ 成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法 9.生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。 10. 生产者市场的这种需求叫做（ 派生）需求。 11.生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做（ 业务折扣） 12.市场营销调研的类型分为（探索性调研、描述性调研和因果分析调研） 13.市场竞争的方式分为（ 价格竞争和非价格竞争 ）。 14.维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。 15.消费者市场细分的常用变数包括（ 地理）（人口）（心理 ）（行为 ） 16.向市场推出时新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保本微利、薄利多销的方法，这种策略叫做（渗透定价策略）。 17.以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。 18.一体化增长战略包括（后项一体化）（前项一体化）和（水平一体化）三种。 19.在消费者购买行为的三种类型中，（ 经常性购买 ）决策最简单，（ 探究性购买 ）决策最复杂。 单选 1912年（ ）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。D 赫杰特齐 1按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于D行为细分 2产品生命周期饱和期适合选择的促销方式是：Ｃ销售促进 3低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）战略业务单位。B 金牛类 4服务是一方向另一方提供的基本是（ ），并且不导致任何所有权的产生。 A、有形产品 5对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D ）策略。D 放弃 6经纪人和代理商属于A批发商　 7经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜蛋的企业适于选择：A　直接渠道 8将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（）。D、标准跟进 9理想企业面临的是（ C ）C低风险高机会 10理解价值定价法运用的关键是D 找到比较准确的理解价值 11某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（ ）。B 同心多角化 12某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（）。B 水平多角化 13某品牌牙膏有三种规格大、中、小，两种口味甜、不甜该牙膏产品组合的深度是多少C 6 14面临低机会或低威胁的企业叫做：（）D 成熟企业 15年度计划控制过程的第一步是A确定目标 16企业迎合消费者求便宜的心理，将两种以上有关联的商品合并制定一个价格的定价策略叫做（ ）D 组合定价 17企业在促销活动中，如果采取“推的策略，以下哪种促销方式的作用最大？Ｄ人员推销　 18（ B缺乏弹性）是指，当E 1 时，即价格变动率大于需求量变动率时需求状况 19随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占有的比重将会B．持续上升 20网络的分销链比传统的要（D）短 21选出产品观念的代表性口号。A 酒好不怕巷子深 22现代的组织结构是遵循（）建立的，它把顾客放在整个过程的起点而不是终点D市场营销观念 23“需要层次论”的首创者是（ B ）。B 西伯拉罕·马斯洛 24消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？ C 服装服饰 25消费者购买决策过程的第一步是：B确认需求 26以调查某一时期新产品的销售量为什么大幅度增长的市场调查研究是（ D ）因果分析调研 27以下方法中属于需求导向定价法的是A 理解价值定价法 28以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？B、传统经济型 29以下哪个不是网络营销的手段D商品展销会 30主张人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（ C ）社会心理模式 31在哪些产品差异性小，价格敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求C 和平共处 32照相机的产品实质层是D 留下记忆 33直接出口策略的主要缺点是A、投资大、风险多、费用高 多选 1包装的基本策略是ABCDE 2产品生命周期的成长期的特点是： C 利润上升D 顾客是早期使用者E竞争者增加 3产品生命周期的成熟期的特点是： A 销售额最高 B 利润最高 C顾客是多数使用者 D 竞争者数目开始减少 4从下面产品中选出缺乏价格弹性的产品A 生活必需品 B