論文題目：澳門東亞運動會市場開發效益的綜合研究澳門東亞.pdfVIP

論文題目論文題目 ：澳門東亞運動會市場開發效益的綜合研究：澳門東亞運動會市場開發效益的綜合研究 論文題目論文題目 ：：澳門東亞運動會市場開發效益的綜合研究澳門東亞運動會市場開發效益的綜合研究 論文類型論文類型 ：人文與社會： - 奧林匹克運動的商業開發以及競技體育的商業化 論文類型論文類型 ：： 作者姓名作者姓名：黃逸聰： 作者姓名作者姓名：： 所屬機構所屬機構 ：澳門奧林匹克委員會： / 廣州體育學院 所屬機構所屬機構 ：： 郵遞地址郵遞地址 ：澳門三盞燈： 5 號 15 樓B 座 郵遞地址郵遞地址 ：： 電話號碼電話號碼 ：：(853)6669 0021 / (853)2852 9484 電話號碼電話號碼 ：： 傳真號碼傳真號碼：：-- 傳真號碼傳真號碼：： 電郵地址電郵地址 ：：jmarvinw@ 電郵地址電郵地址 ：： 摘要摘要 ：： 摘要摘要 ：： 澳門成功舉辦東亞運動會 ，對澳門經濟、社會，全面、協調、可持續發展產生積 極、重大和深遠的影響 。然而，在市場開發方面仍存在經驗不足、缺乏專業的體 育營銷管理人才 、宣傳推廣與旅遊市場不配合、實際操作經驗不足影響市場開發 成效等問題 。本文通過對澳門東亞運動會商業收益的分析，並與同類型運動會進 行比較，評估其市場開發的成效。旨在探索符合澳門地區實際情況的體育競賽市 場化運作模式 ；降低營運成本，減輕政府財政負擔；在產生社會效益的基礎上獲 得經濟效益；優化體育產業內部結構，使體育成為澳門的新經濟增長點，為將來 舉辦大型體育賽事推行市場化運作提供參考依據 。 關鍵字關鍵字 ：澳門；東亞運動會；市場開發；體育產業 ；經濟 關鍵字關鍵字 澳門東亞運動會市場開發效益的綜合研究 1 前言前言 前言前言 2005 年澳門成功舉辦了東亞運動會 ，對澳門的經濟、社會，全面、協調、可 持續發展產生積極 、重大和深遠的影響。為澳門將來舉辦同類型綜合性運動會及 大型體育賽事探索和積累了經驗 。透過舉辦東亞運動會能充分地向東亞、亞洲和 世界各國展示澳門的國際形象 ，進一步提升澳門的國際競爭力，全方位樹立澳門 作為國際旅遊博彩大城市、中葡貿易平臺和體育旅遊目的地的品牌。 澳門具有舉辦大型體育賽事的豐富經驗 ，比如：澳門格蘭披治大賽車、國際 馬拉松及世界女排大獎賽等常規性的體育比賽。而2002 年的“中葡” 足球賽及2005 年的“巴深” 足球賽更成為了澳門體育的經典。然而，東亞運動會是澳門首次舉辦 的綜合性運動會 ，由於國際性大型綜合運動會規模大、需求人員多、影響大、覆 蓋面廣 、產業聯繫度高並呈國際化趨勢。而澳門過往一直由政府作主導舉辦體育 賽事 ，故其在市場開發方面的工作也帶來了新的挑戰。2007 年澳門的體壇更趨熱 鬧，除了亞洲室內運動會以外，英超的曼聯、NBA 的騎士隊和魔術隊、網球的費 達拿和森柏斯也到澳門進行商業性的體育比賽 ，突顯了澳門舉辦大型綜合運動會 或單項體育賽事推行市場化運作的重要性 、必要性和迫切性 。 本文以澳門東亞運動會的市場開發作為主要研究對象 ，對其門票銷售、體育 贊助 、電視轉播權銷售、特許商品銷售等收入進行分析研究；並以亞運會、東亞 運及全運會等大型綜合性運動會作為參照對象進行比較 ，借鑒它們在市場開發方 面的實踐經驗 ；去探討澳門東亞運動會在市場開發過程中存在的問題，客觀評估 其市場開發的成效 。 旨在探索符合澳門地區實際情況的體育競賽市場化運作模式 ；為將來舉辦大 型體育賽事逐步推行市場化運作提供可借鑒經驗 ；降低賽事的營運成本、減輕政 府的財政負擔 ；培養本地體育經營管理人才；充分發揮澳門作為國際體育平臺的 作用；在提高社會效益的基礎上獲得經濟效益；優化澳門體育產業的內部結構 ， 尋找適合澳門的體育產業發展方向 ；此外，配合澳門的旅遊博彩會展等產業的發 展，使體育產業成為澳門的新經濟增長點 ，為澳門制定未來的體育發展戰略和促 使澳門經濟適度多元化提供重要的參考依據。 2 文獻綜述文獻綜述 文獻綜述文獻綜述 余肇中先生在“舉辦選定國際運動會對經濟及社會的影響”1一文中 ，分析大型 綜合性運動會對主辦城市的經濟及社會的影響，並以第二、三屆東亞運動會為例， 詳細分析賽事組委會的財政安排及具體的支出與收入的情況 。 2 梁洪波先生在“興辦大型綜合運動會的一些