论企业无线营销存在的问题与对策.pdfVIP

第16卷第5期 湖南商学院学报(双月刊) V01．16N0．5 OFHUNAN OFCOMMERCE Ocl．2009 2009年10月 JOURNAL UNIVERSITY 论企业无线营销存在的问题与对策 贺康庄 (湖南商学院工商管理学院，湖南长沙410205) 摘要：目前，无线营销在我国的发展较快，但实践活动中还存在诸多问题，本文阐述了企业无线营销的主要形式，探讨我 国企业无线营销存在的主要问题，并提出了一些可行性的解决方法。 关键词：手机；无线营销；价值链；问题与对策 中图分类号：F713．36；F274 文献标识码：A OnProblemsofWireless in andSolutions MarketingEnterprises HE Kang——zhuang ofBusiness of (School Administration，HunanUniversityCommerce，Changsha，Hunan410205) wirelessmarketinChinais in arestill Abstract：At there present，the developingrapidly，but many practice discussesthemainformof wireless andcountermeasures． paper enterprisemarketing，existingproblems words：mobile andsolutions Key phone；wirelessmarketing；valuechain；problems 随着3G在我国的全面引入和发展，手机将与广 型企业来说。即使在无线终端迅速发展升级、移动多 播、电视、传统互联网融合，引发多媒体个性化营销 媒体技术不断提高和3G网络出现的今天，短信营销 的新潮流。截至2008年12月31日，使用手机上网仍然很受欢迎的，企业可以通过短信向用户传递自己 的网民达到1．176亿人，较2007、年增长一倍多，增的产品和服务信息，也可以通过各种短信活动与用户 速十分迅速，无线营销的市场前景相当广阔。 互动。 2．彩信营销 一、企业无线营销的主要形式 彩信营销是短信营销的发展，它是依靠彩信技 无线营销也称作手机互动营销或移动营销。无 术使营销信息以彩信的方式传递给用户。彩信技术使 线营销(Wireless 得手机不仅可以用来进行基本的语言交流和简单文字 Marketing)是利用以手机为主要传 播平台的第五媒体，直接向分众目标和受众定向精确 互动，还可以用来实现图片、音频和彩色视频的传 地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达 送，它最大的特色就是支持多媒体功能。企业采用