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新 闻 理论研究 窗 N E W S W I N D O W 论电视纪录片娱乐化的受众接受 2 0 0 9 黄 雄 刘 珺 年 第 五 期 电视纪录片娱乐化是指借鉴故事 受过程的分析和思考，试图在受众知 集中于此。 片等其他叙事艺术的手法和技巧，用讲 性、情性的娱乐选择和电视纪录片的 心理学认为，注意力的引发有两 故事的方式，综合利用各种电视手段， 品味兴趣引导之间建立一种良性互动 种状态，一种是无意注意，另一种是有 ① 的理解通道。 意注意。受众对电视纪录片的视听很 生动活泼地把纪录片呈现给受众 。 波兹曼曾说：“娱乐是电视上所有 多时候都是由无意注意引起的，要获 话语的超意识形态。不管是什么内容， 赢得欣然注意——— 得受众的无意注意，就要提供引起受 也不管采取什么视角，电视上的一切 受众对电视纪录片娱乐化的表层接受 众注意的刺激。“传媒所传播的内容和 ② 形式作为一种刺激物，都会对受众个 都是为了给我们提供娱乐” 。对于电 视纪录片而言，娱乐化已经成为一面 注意是受众接受大众传播的重要 体产生一定的影响，这种影响就是刺 心理条件，传受过程中，无论是视听， ④ 鲜明的旗帜。1985 年，探索频道在美 激 。”刺激的强度、新异性、生动性、播 国开播。随后几年中，它迅速向世界各 还是理解、记忆、超越，都需要注意的 出时段、简明性、变化都会引发受众的 地扩张，成为世界上发展最迅速的纪 参与。对于电视纪录片而言，赢得受众 无意注意，进而吸引受众的有意注意。 录片频道之一，其节目也被公认为世 的欣然注意是其娱乐化的表层接受， 同时，传播内容切合受众的迫切需要、 界上最优秀的纪实娱乐节目。与此相 表现为一种潜在的审美期待。受众在 牵动受众的情感、符合受众的直接兴 照应，我国的电视纪录片在上世纪90 观看纪录片的时候总是依赖注意去选 趣、提供声画俱佳的视听享受是吸引 年代初期开始了栏目化的探索。在随 择、欣赏、思考是否要进一步接受。 和维持受众注意的万能通则，电视纪 后的近二十年中，虽然历经曲折，但仍 施拉姆通过对电视观众的无数次 录片势必需要借助娱乐化的一些外在 有一批纪实性栏目存活下来，并表现 调查证明，人们在看电视的时候，总是 表现形式去诱使、引发、保持这种愉快 出逐步发展壮大之势。特别是近几年 选择轻松娱乐的节目。受众往往通过 的注意。通常，一些电视纪录片会采用 来，中央电视台的 《探索·发现》、《见 娱乐来使自己潜意识中的缺憾得到宣 包装如片花、预告等宣传手段，加强对 证》、《走遍中国》，北京电视台的 《纪 泄和释放，从而缓解和消除心理上的 受众的刺激，引起受众对节目的注意 录》，江苏电视台的《江南》等栏目，都 不平衡。这种需求虽然急切，但一经满 状态。一部优秀的纪录片不仅需要好 受到观众的普遍欢迎。在这些栏目中， 足,甚至是部分满足，就会被消除和缓 的内容，还要在