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浅析电视娱乐节目发展现状和品质提升的途径 何锦庆 (柳州市广播电视中心 广西柳州 545006) 摘要：随着改革开放步伐的不断加快以及社会主义市场经济不 2．确定正确的市场营销路线，树立自己独特的娱乐节目品 断发展，人民的生活水平得到不断地改善和提高，高质量的物质生活 牌。在社会主义市场经济不断发展的今天，人们对精神食粮的要 已经不是大众所青睐的唯一选择。人们开始逐渐转变为精神生活的享 求越来越高，如何确定娱乐节目正确和适合的市场营销路线，已 受，电视娱乐节目就是满足人们这一发展需求的媒介之一。中国电视 经成为电视娱乐节目能否成功的必备法宝之一。在竞争激烈的电 娱乐节目作为电视媒介大家庭中的一员，以其独特的发展历程和特色 视娱乐业，如何实现现有资源的最大化利用，使得娱乐品牌更加 逐渐得到大众的认可和喜爱，在给人们提供精神娱乐的同时，也为自 强大，是每个电视台工作者的必修课。要想确定正确的营销路 身的发展开辟了更广阔的发展空间，拉动了经济的增长。在电视娱乐 线，首先要确定自己的服务目标，通过全方位的调查了解了自己 节目繁荣传播的同时，我们不仅要掌握和了解它的积极作用。同时也 的竞争环境后，给自身的发展制定一个所要发展的观众群体，并 要清晰了解其发展现状．从而使得电视娱乐节目的品质随着时代的发 围绕着这个主体开展工作；其次，结合自身的服务群体的确定以 展得到提升。 及对所处市场的了解，根据观众的文化层次和区域特点以及需求 关键词：娱乐节目；发展现状；文化内涵；市场营销：主持人 程度的不同。为自己的娱乐节目的品牌定位，为品质的提升打好 素养 坚实的基础；再者，要想在众多的节目中脱颖而出，必须以个性 化的形象和服务吸引大众的眼光，并且获得忠诚的客源，这就要 一、浅析电视娱乐节目发展现状 求节目组通过节目设置、风格包装等方式得到普遍的认同和支 1．互动体验式娱乐节目逐渐涌现，并且呈现快速发展的状 持；当然，要抓住每一个可以宣传和营销的机会，不失时机地通 态。随着时代的进步和社会的发展，为了追求产品创新，以吸引 过网络、报刊、广告等机会宣传自己的品牌，在“酒香不怕巷子 群众的目光，一些互动体验式的新式电视娱乐节目逐渐兴起，这 深”的基础上拓展品牌的影响力……总而言之，正确的市场营销 种参与式的节目在受到追捧的同时，所带来的模仿现象严重，不 路线以及独特的节目品牌，对一个电视娱乐节目的长足发展是有 能形成自己的特色并且缺乏创新体制，这值得我们深思。 着举足轻重的作用的。 2．节目内容缺少文化底蕴，教育意义不足。一个好的娱乐节 3．提高主持人的素养，推动电视娱乐节目的发展进程。在轻 目，不仅要以优质的节目内容为依托，而且要体现出它的思想内涵 松自然的节目样态、搞笑逗趣的节目氛围以及丰富多样的节目内 与文化品位，只有这样才能得到长足发展。然而，如今诸多的娱乐 容的基础上，电视娱乐节目成为当代群体宣泄情绪、放松身心的 节目为了提高收视率，掺杂了低俗的内容和过于重视形式化的风 途径之一，而主持人的综合素养在推动电视娱乐的效果中占据着 格，使得节目内容的文化底蕴短缺，达不到良好的教育意义。 不可替代的作用，提高主持人的素养以推动其发展进程成为电视 3．主持人风格雷同，整体素质有待提高。我们都知道，电视娱 娱乐界一个重要话题。我们可以从以下几点来说明提升素养的途 乐节目最核心和关键的人物就是主持人，同时他们也是电视节目形 径：语言上，主持人在加强用语规范以及得当的同时，要紧贴生 成品牌的基础和关键。但是在大多数的节目中，主持人所采用的语 活和潮流扩大自己语言用语的范围，为语言增添时代特点；肢体 言和动作方式都大同小异，缺乏鲜明的主持风格和个性，难以真正 行为上，主持人除了仪表要符合一定的文化修养、审美情趣和精 地发挥出电视节目的实质意义，整体素质都有待调整和完善。 神风貌外，要注意在互动较多的节日场景中对于自己的言行把握 二、关于提升电视娱乐节目的品质的途径探究 一个合适的“度”，防止肢体语言过分夸张和频繁；在现场驾驭 1．加强节目的本土化研究，丰富节目的文化内涵。一个