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浅析设计师素质与品牌风格传承问题 ——以Dior为例 贺琼萱 (武汉纺织大学 湖北 武汉430073) 摘要：-3品牌面临着设计师离职的问题的时候，该如何选择新的设计师继续传承品牌的文化和风格，这将成为一个值得深思的问题。 高级服装品牌所一贯推崇的品牌风格。因此在采用新设计师的时候，更应该关注设计师自身素质与品牌风格传承的问题。 关键词：品牌传承、品牌风格、核心文化、设计师素质 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1006—026X(2013)04—0000—01 随着时尚产业的快速发展，世界各大具有影响力的服装品牌开始被 将时装看作艺术，其次才是商业的设计师，这是难能可贵的。画家波拉 众人所了解，如Dior、Alexander McQueen、CHANEL等。同时也有很多 克曾经说过：“一幅画有它的生命力，我只是试图让生命穿透出来而 有才华的设计师一直以来被众人所追捧，如“无可救药的浪漫主义大 已。”John Galliano的设计不仅将衣服的灵魂和魅力释放的淋漓尽致，而 师”JohnGalliano、“时尚界的凯撒大帝”Karl Lagerfeld、“英国时尚教 且他的设计一直延续着Dior一贯的风格，这就是JohnGalhano的魅力所 父”Alexander McQueen等。 在。 然而，任何品牌都将面临着设计师因某些原因离职的问题。面对这 不管是Bill Gaytten还是RafSimons，他们的设计也具有生命力，也 样的情况，如何选择新的设计师继续传承品牌的文化和风格，这将成为 能打动观众。Raf 一个值得考虑的问题。在品牌的传承方面，有很多品牌做得很好，他们 所采用的设计师都使该品牌很好的延续了其文化和风格。如：Alexander 种种情形，都与Dior几十年来一贯推崇的高雅和华贵背道而驰。 McQueen、CHANEL等。 Stanley Dior是我一直以来很欣赏的一个品牌，每一次的秀都是一场视觉盛始人的经历，还是品牌诞生的初衷，但有些品牌从来都没有很好的讲自 宴，让人们一次次感受到“服装”的魅力和激情。2011年3月John 己的故事，或者压根遗失自己的故事。”品牌的不断成长，必须在市场 Galliano因涉嫌种族歧视等不当言行而受到指控，被Dior集团开除其设 竞争中一直努力保持着自身的核心价值和文化不变更。品牌同时让我们 计总监职位。2011年4月，Dior集团又宣布JohnGalliano将不再负责他 认识到自己在文化中所处的位置，还能让我们看清自己前进的方向。因 的个人同名品牌的设计工作。从2012春夏、2012秋冬、2013春夏的发 而，品牌在很多方面起着导航和识别的作用，并且以一种独特的方式反 布会来看，不管是之后的BillGaytten还是现在的RafSimons，都使整个 映着文化。真正好的品牌，设计师所做的每一件事、推出的任何一件作 品牌与之前相比黯然失色尤其是高级时装。面对这种现状，我们必须开 品、说的任何一句话，这所有的一切都会累积起来，构成品