2015年广播电视大学芜湖分校2008期中考试《市场调查与预测》试卷.docVIP

安徽广播电视大学芜湖分校2008期中考试 《市场调查与预测》试卷 专业： 学号： 姓名： 一 二 三 四 五 总分 名词解释（5*4=20分） 市场 间接市场资料 市场普查 也称市场全面调查或市场整体调查，他是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。市场调查和市场预测之间有着非常密切的联系，被认为是一个连贯分析市场过程的两个阶段。一方面，从时间的连续性来看，只有将市场调查与预测作为一项连贯的工作，对市场的分析研究才能更系统更全面，也才能为科学的决策提供更有利的依据。另一方面，从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查。市场预测必须根据市场调查的资料，市场调查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量。因此，市场调查是市场预测的基础，市场预测是市场调查的延伸和深化。. ????? 其次，二者在选择调查单位的标准上具有明显不同。 ????? 再次.二者所能达到的目的不同. ????? 最后，二者都是非全面调查方法. 3.随机抽样调查的优点有哪些？ 随机抽样调查是在抽样过程中按随机的原则抽取样本。这里的随机原则是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。相比于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优点：排除了市场调查中调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。这是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。 随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以控制，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。