基于广告史视野下的广告价值功能.pdfVIP

商业论坛 基于广告史视野下的广告价值功能 西安财经学院课题组 !西安财经学院陕西 西安 # ’#$$,# 摘要!中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述而且也是商品所象征的精神层面的价值 展示$这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性广告传播的内容从商品的有形价值传 播向以人为中心的消费附加值转移$因此我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念%传递着买卖双方的 情感而且塑造着当时人们的生活方式$其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪$ 关键词!广告历史广告传播表现样式价值功能 广告是凭借载体传递各类信息继而影响公共行为的 旬!其酒不动!饮之香美!醉而经月不醒,,%这便是用夸 !! 信息传播活动!广告的产生和人类社会文明的产生同步! 张手法出