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微博月度覆盖人数已超社交网络 “碎片化”特征受青睐 2011-10-21 9:00:00 艾瑞咨询 　　随着微博窜红网络，网民逐渐热衷于采用这种新的社区交友模式表达自己的想法和意见。iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，微博服务的月度覆盖人数已高于社交网络；2011年8月，微博和社交网络的浏览时长表现出一涨一跌的差异；而近半年来，两者的共同覆盖人数比例趋向增多。 　　iUserTracker2011年3-8月月度覆盖数据显示，近4个月社交网络和微博服务均保持环比增长：7月，微博服务月度覆盖人数首次超过社交网络，微博的覆盖人数小幅领先约100万人；8月，微博与社交网络的月度覆盖人数差距扩大至900万人，双双攀升至2.7亿人左右。 　　观察近半年两者的月度浏览时间指标可以发现，2011年8月，微博服务的浏览时长环比增长近3成；社交网络服务的月度浏览时间则环比小幅减少2.4%。可以预见，在未来较短时间内，微博的浏览时长将超越社交网络。微博最早以140字新鲜事的概念，试图利用起人们碎片化的时间；但目前，累积的碎片显示出巨大能量，网民趋向于在此项服务上花费更多时间，微博已成为网民社区交友的又一主流平台。 　　社交网络和微博服务的重合趋势显示，2011年3-8月，社交网络和微博服务月度共同覆盖人数比例半年内增加了4.2个百分点。同时，8月与3月相比，社交网络的月度独占覆盖人数比例减少了6.2个百分点，而微博月度独占覆盖人数在近半年的时间内则有了2.1个百分点的小幅提升。由此可见，社交网络的独立用户呈现出被微博蚕食的趋势。 　　艾瑞咨询分析认为，这一趋势体现了社交网络和微博之间微妙的“功能替代”关系。总体而言，网民对于网络社区交友活动的需求总量是较为稳定的，对微博关注程度的上升极有可能导致对原有的社交网络、社区、博客等“同等替代品”需求的减弱。因此，从这一层面上来说，现今社交网络的式微似乎在所难免。另一方面，如今的“读图时代”以及网民上网时间的“碎片化”都使民众的目光难以聚焦在长篇大论的博文观点和纷繁复杂的游戏规则之中，快餐化的微博就很好地迎合了这一趋势，因而日益受到网民的青睐。