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唯爱网社交网站计划书 姓名：颜祥 2009041223 第一章：企业外部环境分析 1.1 市场容量和潜在的市场规模 1.11 总体网民规模 资料来源：CNNIC 中国网民数量及增长比率 2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点. 1.12 网名年龄段分析 资料来源：CNNIC 中国网民年龄段比例 网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。这主要是由于互联网的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步转向中高龄群体所致。 1.13 电子商务的发展和SNS发展 自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破17000亿元。未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。一方面，2007年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显. SNS全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。它是基于“六度分割理论”而构建起来的全新网络应用，其理论简单地说就是“最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。 在社交网络的时代，每个人都拥有了随时发出自己声音并与人互动的平台，单个用户的社会能量在增加。真实的好友关系与基于好友关系的优质互动行为，是社会化网络存在和发展的的价值基础。电子商务与SNS融合是今年互联网的一大特征。 1.2 网站目标市场分析 唯爱网市场进入部分是以SNC为形式的网络社区服务市场，对市场是以年龄段为15至30岁之间的网民，形成一个较为稳定的客户群。我们将以一个独特的网站模式给用户全新的体验。 1.21 网络个人用户 以情侣为个人用户主体。随着中国网民数量的稳定增长，针对个人用户的网站也在不断的增长中。唯爱网针对的个人用户群主要为80,90后，有着多美好生活的向往，有着对爱情的渴望。唯爱网提供这样一个社区平台，让情侣们好好经营属于他们自己的爱情天地。 1.22 个人用户细分 资料来源：CNNIC 中国网民年龄段比例 根据不同的年龄段，有着不同的经验，感情和想法。进行用户细分。根据年龄段的不同进行不同的服务选择。 资料图片：网站服务细分 市场前景预测 中国跨过了21世纪的第一个飞速发展的十年，互联网和个人电脑市场双双实现迅猛增长，互联网和个人电脑的普及，使中国人的生活方式发生了极大的改变。互联网的成熟和信用体系的形成使人们越来越依赖和信任互联网的新生事物，加上互联网便利、高效、实惠等特点，使互联网服务的发展前景一片光明。 众所皆知，恋人们的消费具有一定的特殊性，具有主动性，经常性和多样性的特点这就产生了许多需求和消费的方式。例如在消费产品的选择中他们会在消费能力范围内选择相对高等级和精致的商品，在活动消费中他们会倾向于相对特别的消费项目。他们的消费欲望强，希望和伴侣一起购物或者游玩；边际消费能力大，总是希望能为对方提供更好的物质和精神满足；消费频率高，希望有尽可能多的时间和精力去发现和选择消费产品。所以，这些都向我们说明了，中国广大的恋人消费空间的宽广。 唯爱网就是在目前恋人所需的各种服务急缺的情况下应运而生的，它专注于恋人们在幸福的恋爱期间所需的各项服务。我们的网站提供包括生活、娱乐、消费等多种领域的产品，为恋人的需求提供全方位的在线服务，提供便捷有效的消费渠道，打造一个在线生活平台，使我们的公司成为受恋人们信赖和尊敬的，使我们的网站平台成为恋人们在互联网的首选。 市场需求分析 恋人之间希望能通过无时无刻地沟通交流去增进彼此间的情感，伴随着互联网的发展使得恋人对通过新兴网络沟通交流的方式产生了需求；恋人们的交流需要有私密的空间，渴望能拥有单独并且个性化的交流平台；恋人们喜欢通过相互赠送礼品来传达爱意，并且希望能便捷地选择物品，希望有恋爱主题的购物平台；恋人们喜欢通过各种娱乐活动为爱情添加色彩，这就对便捷的订购途径产生需求。 1.5 市场分析小结 中国网民数量的持续增长，中国网民主要的年龄段集中15岁至39岁，电子商务和SNC的持续发展都给我们带来了发展机会。经过市场分析，我们市场主要定位于情侣综合生态社区。专注于个人用户市场。 ：企业内部环境分析 2.1 SWOT分析 S（优势） W（劣势） ：市场前景广大，外部竞争对手较少。市场潜力巨大。 2：专注于网络个人用户的感情生活，针对性较强。利于聚集人气和人际关系。 3：给用户真实的体验，剖析感情