武夷山自然保护区网上宣传工作新模式探讨.pdfVIP

武夷山自然保护区网上宣传工作新模式的探讨 黄’、 ●●离 (福建农林大学350002) 摘要：新时代下，武夷山自然保护区的宣传工作，可以在网络上的新媒体与电子商务这较为空 白的领域上开展。保护区管理局开通官方微博，在微博上与网友互动，达到良好的宣传的效果，这 个较新的方式可以弥补传统宣传方式的不足。它可以打造有自身特色的电子商务平台，获得一定 效益。同时它可以开通网络捐款，为有爱心的网友提供一个便捷的捐款支付渠道。 关键词：微博电子商务捐款武夷山自然保护区 武夷山自然保护区是根据邓小平批示于1979年4月建立的，是国务院批准的全 国第一个国家重点自然保护区。经过几十年的发展，形成了较为完善的管理体系，开 展了打击非法砍伐，林业生产加工，科研活动，生态游，茶叶文化等各方面工作，尤其在 森林防火¨1上更是处在同行业的领先水平。此外，对武夷山保护区的科普和文化的 推广宣传，也是一项保护区管理的一项重要工作，因为它虽然不像企业那样在市场经 济条件下面临着十分激烈的竞争，但也同样需要塑造形象，来得到社会的认可，赢得公 众的关注和积极参与，履行其社会责任，它可以让更多的人了解武夷山保护区，走近保 护区。在新时代的背景下，宣传工作在传统方式以外可以有新的拓展，这方面武夷山 自然保护区理应也走在同行业之前。 一、网络宣传的现状 说到武夷山，很多人只想到武夷山旅游景区，却不知道在景区以外还有美丽的武 夷山自然保护区。目前，武夷山自然保护区的宣传方式还较为保守，保护区目前的宣 传工作主要有：一、通过编制培训教材、举办培训班，对社区居民以及来访游客进行自 然科学和法律教育。二、通过夏令营等方式开展学生的自然环境教育。三、制作保护 区宣传材料，包括宣传小册、图片和简明文字等，向游客及区内居民发放；四、在博物馆 用多媒体展示保护区珍稀图片野生物、植物、景观等。口1。在互联网上，福建武夷山国 家级自然保护区管理局建立了武夷山自然保护区网站(http：／／www．wbr．en)，网站上 介绍了武夷山自然保护区的基本信息，以及管理局的日常工作情况，可以看到该站点 是2009年建立的，大部分资料也是建站的时候一次性上传的，虽然在2012年6月与 ．77． 2013年4月又分批上传了一些新闻动态，但缺少互动的板块，仅仅简单地作为一个信 息发布平台使用。 二、发展新媒体 而这几年，网络上的新媒体迅速发展，根据《第31次中国互联网络发展状况统计 报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5．64亿，微博用户规模为3．09 亿，手机微博用户规模2．02亿。可以看出，超过半数的网名都在使用微博，短短几年， 微博已经开始改变人们的获取资讯的方式，甚至是改变人们的生活，尤其对于年轻一 代的人，更喜欢用这样的方式来交流与阅读。保护区的网站显然现在已经不能很好地 满足这样的要求了。新媒体可以说是传统媒体的一个补充，它有很多优点：信息发布 实时，制作周期短；受众有区分度，更为年轻，文化程度较高；信息传播碎片化，使得微 博更加契合人们快节奏的生活；有较高的互动质量和效率，容易产生文化认同感；表现 形式丰富多样，制作成本低等∞’4J。 在新浪微博的找人输人框内搜索“武夷山保护区”没有找到匹配的帐号，搜索“武 夷山”可以找到较为相关的几个微博：武夷山(武夷山市人民政府官方微博)、快乐的 武夷山(武夷山景区管委会宣传中心官方微博)、武夷山景区服务中心(福建武夷山旅 游发展股份有限公司)。几个微博的对比可以发现，武夷山景区管委会宣传中心官方 微博“快乐的武夷山”内容较为丰富且更新较多，有部分互动。对比之下，武夷山保护 区没有建立自己的微博，也谈不上宣传与互动了。 不过即使是“快乐的武夷山”这样的微博宣传效果也不尽人意，远没有达到微博 平台上其他热门微博的被关注程度。这一部分的原因可能是网民是更愿意关注贴近 自己生活、更有意思话题、幽默有趣的微博。那么是不是网民真的对大自然不感兴趣 呢?作为比较，我们打开中国国家地理杂志的官方微博，就能发现，同样是地理与自然 风光类的，这个微博经营得很好，每天发布多条微博，并且每条微博都有一定数量的转 发与评论，偶尔会进行些小活动，网友参与程度很高。虽然很多人不一定买《中国国 家地理》这本杂志，但却经常阅读它的微博，影响力不言而喻。《中国国家地理》是一