9月14日龙华机场试乘试驾会.ppt

云峰汽车龙华机场试乘试驾活动策划案 主办：上海云峰集团汽车产业发展有限公司 二OO八年九月 活动背景 活动目的：为了应对日趋下滑的汽车市场及汽车销售的不景气，在社会上现有的潜在客户中抢占更大的份额，获取更多的客户资源，同时带动维修、二手车置换业务以及通用配件的销售。并利用云峰十周年的契机，在汽车消费者心目中树立云峰汽车的品牌，增进消费者对云峰汽车的认识，特展开本次云峰十周年营销活动。 云峰汽车为了让广大网友能亲身感受热门车型的性能和操控性，云峰汽车组织旗下的北京现代、上海大众、斯柯达、通用别克、通用雪佛兰、上汽荣威、上汽双龙、东风标致多个品牌几十款车型于9月14日9点至下午5点在龙华西路1号龙华机场内晟豪驾校内举办一次大型试乘试驾活动。 主办：上海云峰集团汽车产业发展有限公司 参与公司：skoda、北京现代、东风标致、雪佛兰、奇瑞、荣威、大众、别克 主题：龙华机场试乘试驾会 时间：2008年9月14日 地点：龙华机场 活动内容： Skoda、新307、途胜、悦动、荣威550、新凯越等试乘试驾活动 北京现代、雪佛兰、奇瑞汽车现场车辆保养维修咨询会 欢乐互动活动 活动概述 人员招募、媒体宣传： 经销商邀约：通过展厅POP及电话邀约意向客户 新闻晨报、新民晚报、太平洋汽车网、天下汽车、东方早报、吉车网 汽车俱乐部论坛活动发布，邀请高目标客户前来试驾 活动详述：人员招募 试乘试驾： 试驾车辆： Skoda明锐、新307、悦动、荣威550、新凯越（各1辆） 各公司负责安排来宾在试车区试车 欢乐互动： 蛇行绕桩+现场换胎，2大项目，以竞赛形式体验产品性能，并对优胜者发放礼品 活动详述：活动内容 800M 70m 现场换胎 蛇行绕桩(500m) 试车起点终点 车展区 洽谈区 试 车 区 50m 20m 互 动 区 全封 闭 隔离带 入口 车辆保养维修咨询台 欢乐互动—蛇行绕桩： 车辆：悦动 目的：体验车辆操控性 内容：车辆躲过20米桩距的锥桶，单向行驶 为了保证安全性，本项目不展开竞赛，但可告知结果，以不撞倒锥捅为有效成绩 用时最少的车主可以获得小礼品 活动详述：活动内容 起点 18～22M 140M 欢乐互动—现场换胎： 车辆：途胜 目的：让新手学会如何换胎 活动详述：活动内容 车辆保养、维修咨询活动： 针对各车友会的车型进行现场咨询 奇瑞、雪佛兰、北现维修现场咨询会 活动详述：活动内容 活动礼品： 各公司准备事宜 试乘试驾区：布置用刀旗、展架、宣传资料、桌椅、遮阳蓬、资料展架； 维修咨询区 ：展架（醒目的维修优惠活动宣传）、维修咨询展示台、桌椅、遮阳蓬 另可带些维修常被工具，可以提供车辆简单检测 试乘试驾活动： 各公司安排1-2名市场部人员及1-2名业务员对试乘试驾车辆给与车辆介绍 维修咨询活动： 各公司安排1名技师或者高级工现场给与解答车主疑难问题 人员安排 参展及活动的时间安排 9月14日 10点前将横幅安装好（产业公司安排） 09：30-10：00 试乘试驾车辆进场、安排好现场接待区域 15：30 活动结束，各公司安排撤场 活动费用 本次活动费用 场地费：2万元/家 媒体宣传费：2万元/家 END