文化创意策划学 前言、引论.pptVIP

文化创意策划学 前 言： 创意策划既是一门学问，也是一种技术，既有理论性又有实践性。不仅要求知行合一，而且要求达到真知力行。 是一门很古老、很时尚、很实用、很深奥的学术。 一、创意策划作为一种活动很古老：上古时期华夏大地就涌现出一大批创意策划大师和创意策划文献。 案例一： 武王伐纣的总策划是姜太公，可以称之为中国创意策划实战派的鼻祖。 （二）从产业的角度看，最时尚：已经成为流行语和热门产业 教材扉页的题词： 资本和技术雄霸天下的时代已经过去 创意和策划引领社会的时代已经来临 这是对流行于美国硅谷到华尔街的一句口号的改编。 21世纪，创意产业成为了一团源自人类创想和策动的冲天大火，正在全世界燃烧。 案例二： 张艺谋的《印象刘三姐》、《印象西湖》等“印象”产品是典型的文化创意策划行为。 （三）从学科的角度看，最深奥：创意策划是多科学科的交融，涉及到许多学问。 文化学、社会学、文学、艺术、美学、心理学、民俗学、经济学、管理学、营销学····· 创意策划是人类智慧的最高体现 （四）从功利的角度看，最实用：现代生活和工作的方方面面，现代社会各个领域都用得着创意策划。 有创意策划与没创意策划大不一样；创意策划的好与不好大不一样。 日本战略之父、日本创业者商学院院长大前研一：创意，21世纪你的赢之道。 教材套用了一下改编为： 创意，21世纪你的赢之道；策划，则其道无穷也。 案例三：毕加索与凡高：策划与不策划的比较 毕加索初到巴黎四处碰壁，还剩最后15个银币顾了几个大学生连续一个月到全市各大画廊转悠索要毕加索的画。就在人们纷纷探询毕加索是谁的时候，他带着自己一直买不出去的画出现了。 凡高只画画，不策划，生前没有卖出一幅画，还是他的弟弟提奥为了安慰他策划了一次买画 案例四：毛姆策划畅销书 20世纪初的一天，英国人被一则广告搅晕了，那则广告是这样写的： 本人是个年轻的百万富翁，喜欢音乐，热爱运动，是个非常有教养的男士，我最大的愿望就是能够娶一位像毛姆小说中的女主角那样的女士。 迷倒年轻富翁的毛姆小说中的女主角是什么样子啊？人们纷纷涌到书店购买毛姆的小说。 思考题一： 在日常情况下，自我检测一下，我是一个富有创意和想像力的人吗？举一个自我创意的例子看看！ ?思考题二： 通过创意学的启发，我对思想和创意的财富价值有多了解？ 思考题三： 创意与产业结合，需要怎样的条件？ ?思考题四： 成为一个创意产业人才，你的兴趣如何？ * *