盼思归PPT·2.ppt

* * * * 中秋促销设置设想 惠诚食品.2011.中秋创新传播标识之 Prepared by JONATHAN.JULY 2011 一、主题表现形式 二、产品内容体现 三、互动式推广 四、建议品类 目 录 五、 六、产品配合 七、 2011年7月【惠诚食品】中秋试装启航 中秋与春节、元宵、清明、七夕、端午、重阳并称为我国七大传统节日。贵州作为一个劳力输出大省，有着不少的空巢老人，而把握住这一特点给予必要节日的关注既体现社会性公益性又植入了的思乡情结而具有感召的意义。 今年的主题暂拟定围绕：“盼”.“思”.“归”来进行，与之关联的产品内容也将充分体现这一情愫。 一、主题表现形式 A. A、产品促销与主题的融合度及关联性（结合并适应不同年龄人群） B、公益形象推广（话题性体现/返乡车票可至门店领取月饼一盒） C、推广活动 （车站机场设置咨询接洽点） 经营策略—— 1.放水养鱼、积累内容、圈市场、打造自身特色化形象 2.中秋塑造新的社会形象、从而逐步打造黔特色的形象 3.低开高走、培养出群体习惯后经营价格递增10% 一、广告形式 B.特殊广告资源/冠名 冠名宣传片植入：配音形式5”广告 播出频次白天20次+晚间15次/天 欢迎进入：配音版５”**邀请您进入 冠名片头前/每期一次 开关版:联合logo演绎广告播出段前中后每期节目暂定3个广告窗口,共6次 硬广配置:每期节目配置15”硬广两条 插播位置为片头广告后正一 片中窗口正一 下节看点:logo+配音**提醒您 内容提示版出现企业logo 栏目角标压屏:占节目时长的30%、 翻转或L版形式 现场广告位+口播4次+片尾无声版5” 重播一次:含片头、下节看点、开关版、稍后继续、角标、片尾压屏、现场广告、口播 节目导视：时长、播出频次？导视 预告性播出几期看点？制作能否更精良？ 一、广告形式 C.特殊广告资源/特约 形式：配音形式5”广告 《》由**特约播出/企业广告 频次：白天20次+晚间10次/天 (暂定) 当期节目播出前/特约5”后+正二15”企业广告 插播位置为片头广告后正二 每期配置1条15”硬广插播 重播一次:含片头、片尾压屏、 广告播出安排在同时段播出、不随栏目调整 片尾企业无声版５”鸣谢压屏 二、广告执行价 A. 常规硬性广告+栏目互动：折后刊例价+价值20万元/每期 专题+推广活动现场观众礼品：折后价+价值50万元实物/每期 C. 特殊资源：冠名/特约: 折后执行价(年度or季度?) 此价格从2011年1月1日起执行！ 像 不像一个蜂巢？一个酿造 出当下最具价值产品的蜂巢，孵化出 一个个最具市场影响力产品的蜂巢？ 这就是湖南首家客观、真实表达的频道 － 金鹰纪实！ 三A、互动概述/硬广+植入栏目互动类 植入版块（丁点真相、故事湖南、面孔、湖南好韵味） 节目中产品展示、性能概述+主持人口播两次。 栏目目植入内容 1、栏目环节故事性植入赞助企业提供的商品 （主持人口播介绍/渊源/故事性讲述） 2、根据企业产品或品牌特性，设计特别 环节，融入当期栏目主题。 3、特殊重大事件相结合式阐述。 压屏L版 占节目总时长的1/3， 片尾压屏：片尾展示节目赞助企业 LOGO 含该栏目次日**分重播一次 重播含口播及片尾压屏。 推广形式: 观众参与 商品展示 商品信息介绍； 频道预告式活动宣传片提供15秒、30秒两种版本的黄金位置，嵌入由商家提供的商品信息供活动预热、播出前后商家可进行相关促销； 播出当期期栏目屏幕中活动焦点图植入 商品图片进行展示； 现场设置商品体验专区60名参与现场节目的观众发表商品体验心得，形成口碑营销； 主持人现场互动活动、竞猜形式赢取；植入商品图片及品牌含义、播出时屏幕下方字幕悬挂企业促销内容，并引导观众，将关注量导入官方店铺；（有必要的前提下） 栏目活动宣传片播出频次每天展示4次 （周一~周四、视总编室编排决定）。 三B、互动概述/投放+现场推广类 活动现场植入形