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新媒体环境下的影视创作浅析 张晓艳 摘要：随着计算机技术和网络技术的飞速发展，在三网融合的大趋势下，新媒体为传统的影视创作带来 前所未有的冲击与挑战，呈现出创作主体、受众以及作品风格的多元化特征。新媒体不仅为影视作品的播 出提供崭新的平台，同时，其极强的交互性、及时性、融合性、延展性衣1分众性也为影视作品的创作提供 了更多的可能。在新媒体的冲击和影响下，影视作品从内涵到外延，从形式到内容都呈现出显著的变化。 因此，本文试探究在新媒体环境下影视艺术创作呈现出的新特点和发展。 关键词：新媒体影视创作个性化 新媒体(New 提出的。这一概念在学术界一直众说纷纭，至今没有完整的定论。大多数学者认可的概念为：新媒体是相 对于传统媒体而言的，它是以计算机信息技术为支撑平台的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播， 移动电视、网络、手机移动媒体、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广 播、电视四大传统媒体，新媒体又被形象地称为“第五媒体”。新媒体的出现，无论对媒体从业者还是庞 大的受众群体，都是全新的体验和改变。在众多的新媒体中，又以网络媒体和移动媒体最为抢眼。 新媒体不仅为影视作品的播出提供崭新的平台，同时，其极强的交互性、及时性、融合性、延展性和 分众性也为影视作品的创作提供了更多的可能。在新媒体的冲击和影响下，影视作品无论从内涵到外延， 从形式到内容都呈现出显著的变化。因此，思考新媒体背景下影视创作的新特点，探索影视创作面临的变 革及出现的问题，对于影视创作者和影视教育者而言，都具有重要的意义。 一、创作思路的转变与拓展 在传统媒介传播中，创作者与观众之间是相互独立的，没有大范围交流的可能，单向传播使得影视界 长久呈现“你说我听”的局面。而新媒体利用如3G直播技术或互联网技术等新媒体技术介入电视节目制 作，具有较强的交互性。互联网不仅提供观看作品的渠道，更通过评论专区的设置为观众提供相互交流的 平台。这种交流方式影响和感染了更多的人，由此形成的社会话题，影响了作品的创作与播出，使得影视 节目制作人员改变传统的采、编、播思路和工作方法，用更多的创意和手段，将新媒体的互动性特征与节 目创作有机地融合，让节目变得更加好看。 影视艺术作品在选题上看重观众的审美趣味。编剧和导演不仅需要扎实的编导功底，更需要切好时代 的脉搏，敏锐地判断出当下大众的观影爱好。虚拟社区里盛行的语言和事物，都是编剧们密切关注的焦点． 由于节目播出终端从传统的电视机扩展到手机、计算机甚至新型移动媒体(如ipad)，更多的观众从通信、 网络渠道中获得节目视频。这使得观众能够轻松地介入剧情的发展，通过微博、电子邮件、社区论坛等途 径参与到情节中去。他们的评论对编剧和导演来说，是重要的参考意见，观众甚至可以投票决定剧情最终 的结果。这种前所未有的参与性、互动性、民主性，是传统媒体无法媲美的。 2011年，江苏卫视斥资八千万人民币，翻拍了海岩的三部经典作品。在电视剧逐一播出的同时，江苏 卫视通过电子邮件、微博、手机短信等方式，向观众征求“民意”，由观众投票决定男女主人公的最终命 运。对于已经熟知旧版结局的观众来讲，这一做法无疑是新鲜的，具有强烈的参与性与主动性。新版的故 事结局，全部在观众的参与意志下做了新的改变。自1983年开始，春节联欢晚会之于中国观众而言已经 成为一种文化现象。自2006年开始出现的网络春晚既继承了传统春晚的节庆色彩，又充分利用了网络收 看终端进行网络文化和大众文化的整合。2011年中央电视台首届网络春晚通过电视、网络、IP电视、手 机电视和公交移动电视等新老媒体同步进行现场直播。播出过程中实时更新的“微博墙”充分利用了新媒 体技术，体现出网友互动的强烈参与感。观众不仅作为观赏者更作为影响晚会构思和进展的重要二仃|：=l组成 元素。这是一次传统媒体与新媒体的融合，也是电视晚会作品创作从传播渠道延伸到创作构思的一次出色 SR 飞跃。 二、创作主体平民化与题材多样化 影视作品在新媒体传播的环境下，其对个体展示空间的开放，让无数心怀梦想的人在这个平台上得以 施展才华。无论是精心制作的视频，还是随意的自拍、街拍，大都体现着反理性、反传统的平民意识。 前文提到，新媒体中以网络媒体和移动媒体最为抢眼。智能手机和掌上电脑让网络无处不在，这使得 移动网络的优势日益凸