广告公司的结构与操作流程课件.pptVIP

* * 第 六 讲 广告公司的结构与操作流程 景浩华 一、广告公司的类型 广告公司是指依法成立的专门从事广告经营服务的企业。更进一步地说，广告公司是按照广告主的委托而从事广告的策划、起草、制作、实施等专业性的广告业务，并针对广告在报纸、杂志、广播、电视以及其他媒体上的版面、刊播时间等问题与这些广告媒体所履带的媒体单位签订合同，从而为广告主提供广告服务的、具有一定组织实施的法人企业。 按照广告公司的功能不同，可以分为 综合型 广告公司 专业型 广告公司 广 告 代理商 广 告 制作机构  综合型广告公司不仅使用报纸、杂志、电视、广播这四大传播媒体，也使用促销(SP)等媒体。 此外，它还承担着宣传这些媒体的义务。 综合型 广告公司 商品研究 商品销售 分析 广告媒体 分析 制定广告 计划 实施广告 计划 市场调查 与预测 开展咨询 活动 专业型 广告公司 专业型广告公司是一种只承担部分广告功能的广告公司。这种类型的广告公司依靠其某方面的专门的独特能力，承担部分拥有其特长优势的广告经营业务。一般来说，这类广告公司规模不大，经营范围比较狭窄，只有一项或几项服务功能，如只承担设计、制作广告工作，或只承担制作、代理、发布路牌广告等。它们的活动只是帮助企业广告部门解决某