浅析企业品牌个性的塑造与核心竞争力的提高.pdfVIP

维普资讯 第2008年第7期 商 业 经 济 No．7，2008 (总第305期) SHANGYEJINGJI TotalNo．305 [文章编号】 1009-6043(2008)07-0106-02 浅析企业品牌个性的塑造 与核心竞争力的提高 曲 辉 (牡丹江东泰房地产综合开发有限公司， 黑龙江 牡丹江 157000) 摘【 要】对核心竞争力的发掘、培育和管理是企业谋求独特、持久的竞争优势的重要途径。由-i-a,牌和核心竞争力在 基本特点方面具有很高的相似性，所以强势品牌能成为企业核心竞争力的来源。应通过品牌经营来提高企业核心竞争力。主 要从提供质量卓越的产品，塑造独特的品牌个性，适当进行品牌延伸三个方面入手。 关【键词】品牌；品牌经营；核心竞争力 【中图分类号】F320 [文献标识码】 B 品牌和核心竞争力是近年来企业界和管理理论中 值观能与它的目标顾客的价值观相吻合，它是品牌价值 的热点问题 。各个行业、各种规模的企业都在试图发掘 的主要构成要素，也是企业品牌个性塑造的主要来源。 并培育 自己的核心竞争力和鲜明的品牌形象。为什么品 5．文化。品牌附着特定的文化。优秀的品牌应该具有 牌能成为核心竞争力的来源，如何通过品牌经营提高企 良好的文化底蕴，能给消费者带来精神上的享受。有人 业核心竞争力? 说：如果你想了解美国文化，你只要抽一口万宝路，喝一 一 瓶可 口可乐，穿一件李维斯的牛仔服就足够了。可见这 、 品牌的内涵 些品牌已经成为美国文化的一部分了。 在经济发展的初级阶段，品牌的功能主要在于标示 6．用户。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 和区别，品牌的内涵局限于其名称和符号或是他们的组 品牌最持久的含义是其价值、文化和个性。它们是 合。菲利浦 科·特勒指出：品牌是一种名称、术语、标记、 品牌能保持持久竞争优势的重要基础，使得品牌具有知 符号或设计，或是他们的组合，其 目的是借以辨认某个 识性、无形性的特点，赋予了品牌之间具有高度的差异 销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手 性。一个能清晰反映以上六种属性的品牌可以被称之为 的产品或服务区别开来。但随着经济的发展，和消费者 深度品牌，反之则是肤浅品牌。 收入水平的提高，消费者更看重品牌给予他们的心理感 受，品牌因此而被赋予了更多的内容。品牌的识别作用 二、品牌与核心竞争力的关系 不仅可以通过名称、标记和符号加以体现，更能通过品 企业的核心竞争力是指企业的经营化知识体系，是 牌定位、品牌个性、品牌理念而加以强化。有的专家学者 一 种企业特有的、优异的、扎根于组织之中的、适应市场 还对品牌的含义做了进一步的说明，主要包含六个方面 机会的、能够形成可持续竞争优势的能力。它具有知识 的内容： 性、独特性、价值性、系统性、延展性、持久性的特点。品 1．属性。不同品牌具有不同的属性，品牌属性通过产 牌和核心竞争力在基本特点方面具有很高的相似性： 品的质