强化社会研究的方法意识提高传播信息的科学性.pdfVIP

总22卷第12期 西南民族学院学报·哲学社会科学版 V01．22No．12 of for and 2001年12月 JournalSouthwest SocialSeiencesDec．2001 UniversityNationalities．Philosophy 强化社会研究的方法意识 提高传播信息的科学性 白 冰 (四川大学文学与新闻学院，四川成都610064) 摘要：本文通过归纳当代传播信息过程中存在的诸多非科学化现象，分析了科学研究方法对于传播理论与传播实践的重 要性，阐释了怎样运用常见的科学方法进行信息传播，并提出了用科学方法意识引导信息传播工作者的愿望。 关键词：社会研究；方法意识；信息传播；科学陛 中图分类号：G206 文献标识码：A 伴随着现代通讯技术与传播方式的不断创新， 需求的灵活性、效益最大化、消费者需求与偏好、质 尤其是教育平民化、公众知识及智力水平不断提高， 量与价格、机会成本与边际收益等。经济生活多样 社会转型所带来多样化的生活方式，使得受众对于 化影响着人们的思维向度、行为模式、道德信仰多元 传播信息中的真理性认识的要求愈益迫切。因此， 化发展。尤其是新实用主义的行动哲学，使得中国 如何做到传播信息的科学化、代表性、共性化、深层 的信息传播日渐摆脱空洞的乌托邦式的说教而更具 次解释与描述，是传播学亟待解决的新课题。 血肉丰满的特点。 一、强化科学的社会研究方法意识的现实转换 (3)传播体制的现实国情：地域庞大，人口及民 及其理论依据 族众多，使得中国的传播媒介继承并发展了传统的 1．市场经济与社会转型提出了传播信息的科学 分决管理模式：一方面，中国的传媒承担着社会教 化要求 化、传播经济讯息、满足大众娱乐休闲、传承文化与 体制转轨社会转型使中国传媒的发展从基于意 文明的重任；另一方面，通过行政体制内部的传播渠 识形态基础上的权威统治模式向着多元自主与权威 道，使一部分不利于社会稳定的消极、负面信息仅在 并重的传播模式过渡。这一模式的渐变性发展历 社会的少部分权力精英中传播，这就极大地消解了 程，体现了： 信息传播的负面效应，担负起维护社会稳定的重要 (1)市场经济的选择及其发展：市场经济要求打 功能。 破封闭、独立、落后的生产、经营方式，为争夺市场， 现实及传媒体制的上述转换，对信息传播提出 或是为满足消费，参与市场行为的生产主体与消费 了更高的要求，那就是：(1)传媒如何在满足受众多 主体须了解相互之间的需求，从而拉动了市场行为 样化讯息需求的同时，进一步使用科学化解释与描 主体对于信息传播，尤其是科学化信息的需求。这 述的方法、手段；(2)传媒如何面对中国渐变型社会 样，中国传媒就是在迎合商品与市场发展的逻辑中 变迁，并通过对繁杂多变的社会现象的个性化描述 不断地改变着自身的结构体系、运作机制及其价值 与传递，实现对社会现象的真理性、科学化与代表性 功能取向。 认识。 (2)社会生活多元化的发展向度：市场代替计 2．信息传播理论的发展与新兴方法的运用提出 划，禁锢人们头脑的一系列计划指标、上级的指令性