影视广告的全新视听语言.pdfVIP

维普资讯 国豳 影视广告的全新视听语言 刘 在当今的广告业中，35岁以下 维动幽——FLASH。 笔，、． 的年轻人是最大的消费族群，蕴一含 数字技术已与摄影机一样成为影片制作的基本 微 着最强的消费能力，是所有广告主 手段，它极大地增强了电影影像的冲击力，使影片 必争之众。要在他们身上达到传播 具有新奇的视听效果和意境。最明显可见的因素是 效果，必须先了解能够吸引他们的 影像修饰效果以及电脑形象的直接进入，造成了强 影视广告表现语汇。 烈的视觉冲击力和完美的仿真效果。数字技术的飞 新 生 代 们 已经被 MTV、 速发展也使得电影制作过程变得更为简单。 FLASH、数字电影培养成喜欢巨大 以强大的数字制作技术为辅佐，使得21世纪 的资讯轰炸的特殊族群。他们希望 的主导影像形态将是以数字艺术为核心的交互式视 在广告中囫囵吞下讯息快餐，喜欢 听传媒，兼有现今电影、电视传播特性，乃至我们 挑战最炫最闪的感官刺激极限。 不能预计的多种形式的传媒大观。数字技术也全方 MTV、FLASH、数字电影为影视广 位地介入影视广告作品制作过程，从前期的创意到 告提供了接触新生代年轻人的新语 全电脑控制的拍摄过程，以至于现在影视广告普遍 言。 采用的后期数字技术处理，都成为提升影视广告作 现在所有的广告可以说都直接 品的超时空表现和绚丽神奇影像的重要技术手段之 受到了MTV、FLASH、数字电影的 O 直接影响，也在影视广告的制作中 曾经看过一则红色狗啤酒的广告，这款啤酒强 衍生出全新的视听语言。大量的影 调的主题是 “谜”，成片将这一主题表现得淋漓尽 视广告作品采用了快速剪接、强烈 致，导演将超现实主义大师达利的经典绘画作品再 色彩的几何造型、亦真亦幻的电脑 现影视广告作品之中。片中男主人公在达利的超现 合成影像。 实画境中游走，红色狗啤酒为他带来谜样感受。像 快速的剪接、重叠的图案、多 这种创意，用实拍根本无法达到，是数字技术带给 样化的讯息、夸张的视觉、流行的 我们如梦如幻的影像效果。当然，首先是因为有了 化妆造型、后现代的影像风格、喧 数字技术，才使我们能够想像出这种符合新生代影 嚷的音效、疯狂的爆发、任意的变 像需求的超现实主义创意，而达到对于新生代最佳 化、狂乱的动作、劲爆的舞蹈…… 的广告传播效果。 这一切的综合就是MTV。 当影视广告导演们掌握了全新的视听语言，又 以图形和造型为第一要素，令 了解了新生代的视听口味，创意也越来越新奇刺 人感到心神陶醉的闪客艺术，或是 激，充满挑战。这些挑战不仅来自于技术的挑战 ， 迷你的故事、趣味的动作；或是纯 还来自于实验性的视听语言 9挑战。这则红色狗啤 几何图形的演变，纷乱有序的切 酒广告正是利用数字手段使 E听语言对幻觉的诠释 换 ，耀眼而又堂而皇之的技术炫 更为彻底，也使实验成全了E实新视听语言，进一 耀，这便是时下最时髦最简易的二 步将传统的美学观念通过数 技术进行全面延伸，