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我国媒介管理者的角色嬗变分析.pdf
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. 刘竿竿 责转为宣传效益 、社会效益与经济 力图摆脱传统文人的角色 。
效益的多重 目标的负责 。这种管理 第 四种 : 具有 明确市场意识 ，
目标的转变使得媒介高层管理者不 深谙体制 内媒介市场运作之道 ，寻
一 、擅变 的背景与原 因 得不对 自身的角色定位 、管理行为 求能够为政府和资本双方认 同的媒
本文 中的媒介管理者 ，主要指 进行反思和改进 。 介特殊经济增长点 。
在具体 的媒介组织 中，协调整个媒 此外 ，值得注意的是 ，在这种 下面 以几位媒介 ( 杂志) 高层
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