中国品牌发展现状_问题和对策.pdfVIP

品 牌 建 设 B r a n d i n g 中国品牌发展现状、问题及对策 ■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰 2.品牌的投入占整 国家品牌，层次较低，有待发展 个销售额的比例偏低 在品牌定位方面，有32%的企业 调查显示：企业在 认为自己的品牌已经是国际品牌， 品牌投入占销售额比例 65%的企业把自己的品牌定位于国 方面，投入比例在0-1%家品牌，还有3%的企业认为自己的 的占18%，在1-3%的占 品牌是区域性品牌。 15%，在3-5%的占6%。 7.成为国际品牌的关键因素认识不一 3.企业的品牌建设 在选择成为国际品牌的关键因素 和品牌意识在提高，基础 首选统计显示：34%的企业认为成为 平台搭建比较完善 国际品牌企业最关键因素是 “拥有完 调查显示：企业对 整的全球品牌规划”，24%的企业认为 品牌推广部门搭建都比 是 “具有核心竞争力的产品”，18%的 较完善，有97%的企业设 企业认为是 “拥有一支良好的管理团 关于 “中国品牌国际化”及 “中 立了专门的品牌管理和推广部门，没 队”，15%的企业认为是“具有全球意 国品牌发展现状及新趋势”等问题， 有设立品牌推广部门的仅占3%，88%识的总裁”，还有9%的企业未表态。 我们组织了一批专门从事品牌研究的 的企业分管品牌工作的负责人由企业 8.多元化战略和品牌延伸成为最 人员用了7个月的时间，对年销售额 副总裁以上的人担任，12%的企业无 受关注问题 10亿人民币以上的106家企业 （包含 专人管理。 品牌延伸的方式比较多，调查显 国有、股份制、民营）进行了调研，根 4.企业知识产权保护意识在不断 示：41%的企业选择“一牌多品”策 据调查结果，撰写了 《中国品牌战略 提升，但对自主知识产权保护重视程 略，29%的企业选择“主副品牌”策 发展报告》。本文即围绕此报告，针对 度不够 略，9%的企业选择“一品多牌”策略， 中国品牌在发展中存在的问题以及如 调查显示：82%的企业建有维护 还有21%的企业选择了其他策略。 何应对展开。 自主知识产权的机构，说明企业的自 9.广告宣传是中国企业提升企业 一、中国品牌发展现状 主知识产权意识在提高，15%的企业 品牌的首选方式 1.企业在品牌投入的资金普遍较低 尚未建立，尚有3%的企业未填写。 （1）广告宣传包括：报纸、杂志、 调查显示：企业在品牌投入中， 5.企业对品牌战略规划比较重视 广播电视、网络媒体、户外广告等形 无投入的占21%，投入0-0.5亿的占 企业越来越重视品牌战略规划， 式，中国的很多企业建立自己的品牌， 3%，投入0.5-1亿的占18%，投入 82%的被调查企业表示制定了全球品 基础往往是靠广告打出来的。据调查， 1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占 牌战略规划，12%的企业目前还未制定 很多国际知名品牌每年维护和提升品 1