联合品牌推广执行手册.pptVIP

八　联合品牌推广执行个案 （三）9城市路演活动 5、活动内容：围绕“好锅好油，健康美食”活动主题，展开一系列有奖销售、健康文体活动等和消费者互动的活动，不断的向消费者传递“健康饮食文化”理念，达到认知高潮，并在活动期间挖掘小插曲，成为对活动炒作的爆破点。 活动方式1：活动期间，凡是在明星终端购物金额达300元以上的消费者，可凭购物小票到活动现场参加各种健康竞技活动，参加完活动即可领取精美礼品一份，同时和参加抽奖活动；活动区域为：杭州、上海、西安、武汉、济南、成都。 活动方式2：苏泊尔、金龙鱼、沃尔玛在新春期间，联合举办万人马拉松赛跑活动，以此展开公关新闻的炒作，并在马拉松赛跑的起点和终点进行三个品牌的形象展示；活动区域为：北京、深圳、长沙、沈阳 本次联合品牌推广采取叠加式推广方式。即苏泊尔和金龙鱼以“好锅好油，健康美食”为主题，展开各自的促销活动传播，并以统一的视觉形象和消费者沟通，加强消费者对苏泊尔和金龙鱼品牌之间的密切关联认知，强化消费者对健康饮食文化的认同。 传播的形式：报纸广告、报纸软文、网站广告、终端物料、产品包装、卖场邮报? 八　联合品牌整合传播则 主题传播文案： 每一滴纯正的金龙鱼油，浓缩健康精华。 苏泊尔锅，保持好油和美食原有的色泽和滋味，把健康翻炒的更有滋味。 当好油遇到好锅，没有油烟，没有焦糊，只有健康的美味在爱心厨房飘香，烹饪的心情也变得愉悦。美食