上海无线寻呼市场现状和展望.pdfVIP

≯”≤_=：g，多 上海无线寻呼市场现状与展望 ———J一…M ‘一～ 李一明 (上海电信技术研究所200120) 摘要；本文首先通过对上海无线寻呼行业的现状进行介绍·对上海无线寻呼市场 · 进行7用户需求和相关品的分析，指出7目前存在的一些问题，最后耐该行业的前 景以及发展提出了一定的看法和建议． 发展无线寻呼业务的城市之一，至1997年共有72家无线寻呼企业，全市无线寻呼市场的用 户总数达270万户，市场渗透率约为20％，已经步入了无线寻呼业发展先进城市的行列．据 专家预测，到本世纪束，全国的寻呼用户将上升至7000万户，可见寻呼业在中国的前景仍然 十分广阔。 上海的无线寻呼市场从90年代初开始，一直保持着良好的增长势头．目前上海从事寻呼 业务的企业共有72家，用户数量超过1万的寻呼台有48家，用户数量超过5万的寻呼台有 8家，尚有6家公司用户不足5000户。有14家寻呼企业开展了全国大城市的联网异地寻呼业 务。1997年，上海寻呼用户的增长速度明显呈现趋慢的趋势。而且从97年末上海寻呼市场的 寻呼月租费价格下调(附表一)产生的市场反映看，仍然没有激起用户购买寻呼机的热潮，整 个市场对此次价格的变化反应冷淡。上海的无线寻呼消费市场已经悄然进入了一个买卖双方 的“冷战期”。 一、无线寻呼用户市场分析 整个上海的无线寻呼用户市场可以通过对用户群体的构成，收入、年龄等方面进行分析． 1．用户群体构成 (1)目前上海寻呼用户市场企业职员是主体。 上海作为全国寻呼业发展较快的城市之一，经过近几年的发展，不管是现实用户还是潜 在用户，国营企业和国家机关事业单位的职员都分别占30％和16“；而基于工作原因对无线 寻呼有蔼要的人员，如企事业单位的管理人员、经济贸易等各类从事经营活动的人员都早已 成为无线寻呼现实用户，这一群体目前基本已处于饱和状态，作为潜在用户主体的可能性不 大。 (2)企业集团寻呼消费比例下降，私人消费比例上升。 ·158· 上海寻呼市场的消费群体结构近几年也有了明显的变化，97年企业集团消费约占20％。 比96年同期的调查结果减少了5％，私人购买寻呼机现象已经十分普遍。在寻呼市场消费群 体中．企业集团消费比例下降，私人消费比例上升，表明寻呼市场今后的发展要迎合广大私 人用户的要求，将发展私人用户作为寻呼企业发展的方向，从而使整个寻呼市场趋于成熟化。 (3)学生群体作为潜在用户数量可观。 调查表明，潜在用户中，学生约占20“～25％。整个上海有接近50万的大学、高中学生， 再加上中专、技校、职校等学生，数量相当可观。他们当中目前寻呼机的拥有率约在1％～2％ 左右。出于加强联系的需要，与移动电话相比，考虑到机价、月租费等因素。寻呼机无疑是 他们最好的选择对象。 (4)国民金融投资意识的增强．使信息寻呼潜在用户将不断增加。 至96年，全国已经有1200万人进行股票投资，上海本地的股票投资人就达245万人之 多，随着中国经济改革的不断深化，有越来越多的人在关注中国股市、国债的行情，而以此 作为“第二职业”的闲散投资者，即时的金融信息无疑对于他们来说显得更为重要，因而信 息寻呼的现实和潜在的用户也将不断增加。 (5)外来人口将是上海寻呼市场的一大潜在用户群体。 上海的外来人口是一个相当庞大的数字，但是他们目前寻呼机的拥有率连3％都不到。作 为上海城市建设的主要劳动力量，其工作流动性强的特点使得低价位、普及型的寻呼机可以 作为一种打工和谋生的工具。 2．收人 整个上海地区，1996年职工的月平均收入为888元人民币。据统计．在无线寻呼现实用 民币以下，收入高于3000元人民币的居民中基本没有潜在用户。目前寻呼机的月租费占96年 上海职工的月平均收入的3．38％(数字机)至lo％(中文机)左右。但是相对于国外发达 城市仍然高出3—6倍，所以，中、低收入人员将是寻呼市场的主体，但是目前作为潜在用由 的可能性较大。 3．年龄 现阶段，寻呼机消费者的年龄分布主要在20-40岁之间，且以23—27岁的年轻人为主 体。寻呼机消费者的构成还有进一步年轻化的趋势