奢侈品广告策略%3a从标准化到本土化%3f--2002年-2013中国的市场广告文本分析.pdfVIP

奢侈品广告策略：从标准化到本土化？ ——2002 年—2012 年中国市场广告文本分析 1 2 3 4 5 李晓 ， 郑伟华 ，顾雅坤 ，熊冰清 , 周南 , 武汉大学经济与管理学院 摘要：本文探讨了2002年到2012年奢侈品进入中国后的广告策略是否有所变化。 笔者借鉴Greg Harris研究对《时装 LOFFICIEL》等五本杂志广告文本分析， 发现随进入中国的时间变化，奢侈品广告策略（男VS女性奢侈品）都出现了从 标准化到本土化的变化。其中，女性奢侈品中化妆品差异显著，而箱包不显著； 男性奢侈品中手表及酒差异显著，而汽车不显著。 关键字：奢侈品 广告策略 广告文本分析 标准化 本土化 Study on luxury advertisement strategy: from the standardized to the localization? the Chinese market advertising content analysis(2002-2012) Lixiao ，Zhenhuawei,Guyakun,Xiongbingqing,Zounan School of Economic and Management, Wuhan University Abstract : this paper discusses that luxury whether there are any changes in advertising strategy in China from 2002 to 2012 . the author reference to Greg Harris research, for the fashion L OFFICIEL and other five magazines advertising text analysis.conclusion is:changes with the time of entering China, luxury advertising strategy (male VS female luxury) have emerged from the standardized to the localization of change. among them, the luxury cosmetics is significant difference, and the bag was not significant; in luxury watches differ significantly, significant difference was found in wine, the car was not significant. Key words ：luxury advertising strategy text analysis standardization localization 1 李晓（通讯作者）：武汉大学经济与管理学院，副教授，email ：1172970581@，邮编：430072. 2 郑伟华：武汉大学经济与管理学院，2010 级本科生，email ：332107890@， 3 顾雅坤：武汉大学经济与管理学院，2010 级本科生，email ：1172970581@， 4 熊冰清：武汉大学经济与管理学院，2010 级本科生，email ：280886852@ 5 周南：香港城市大学商学院市场营销学系，教授，email ：nan.zhou@.hk 。 奢侈品广告策略：从标准化到本土化？ ——2002 年—2012 年中国市场广告文本分析 摘要：本文探讨了2002年到2012年奢侈品进入中国后的广告策略是否有所变化。 笔者借鉴Greg Harris研究对《时装 LOFFICIEL》等六本杂志广告文本分析， 发现随进入中国的时间变化，奢侈