4-效果导向驱动营销未来 （国双） .pdf

效果导向驱动营销未来 效果导向驱动营销未来 效效果果导导向向驱驱动动营营销销未未来来 How Result-oriented Shifting Marketing Landscape How Result-oriented Shifting Marketing Landscape HHooww RReessuulltt--oorriieenntteedd SShhiiffttiinngg MMaarrkkeettiinngg LLaannddssccaappee Gridsum Gridsum GGrriiddssuumm 2011.9 2011.9 .99 消费者变化—越来越多的消费者通过搜索来进行购买决策 消费者变化—越来越多的消费者通过搜索来进行购买决策 消消费费者者变变化化——越越来来越越多多的的消消费费者者通通过过搜搜索索来来进进行行购购买买决决策策 Changes in consumer Changes in consumer CChhaannggeess iinn ccoonnssuummeerr 2011年搜索引擎用户规模预 45800万 计达到45800万人，占比达 4455880000万万 82.5% 到82.5% 8822..55%% 2 广告主媒体策略变化—网络广告预算向搜索营销倾斜 广告主媒体策略变化—网络广告预算向搜索营销倾斜 广广告告主主媒媒体体策策略略变变化化——网网络络广广告告预预算算向向搜搜索索营营销销倾倾斜斜 Changes in the main media advertising strategy Changes in the main media advertising strategy CChhaannggeess iinn tthhee mmaaiinn mmeeddiiaa aaddvveerrttiissiinngg ssttrraatteeggyy 随着搜索营销的价值被逐渐认知，广告主在搜索营销上的花费增长 迅速 随着搜索营销的价值被逐渐认知，广告主在搜索营销上的花费增长 迅速 随随着着搜搜索索营营销销的的价价值值被被逐逐渐渐认认知知，，广广告告主主在在搜搜索索营营销销上上的的花花费费增增长长 迅迅速速 市场规模几乎是以每年翻一倍的速度增长的 市场规模几乎是以每年翻一倍的速度增长的 市市场场规规模模几几乎乎是是以以每每年年翻翻一一倍倍的的速速度度增增长长的的 搜索营销在线上广告的预算分配比例也是逐年增长 搜索营销在线上广告的预算分配比例也是逐年增长 搜搜索索营营销销在在线线上上广广告告的的预预算算分分配配比比例例也也是是逐逐年年增增长长 3 营销手段变化—搜索营销目前面对的挑战，系统突破人力限制 营销手段变