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丁家宜男性化妆品营销策划书 丁家宜男性化妆品营销策划书 --提纲 -前言????????????3/17 -市场分析??????????4/17 -竞争者分析?????????10/17 -SWOT分析??????????12/17 -营销状况分析????????13/17 -营销策略??????????15/17 -广告策划案?????????17/17 2/17 丁家宜男性化妆品营销策划书 --前言 1.公司概述 丁家宜生化股份有限公司始创于1995年，系一家集专业美容护肤产品研产销为一体的外资企业。丁家宜致力于发展成为具有国际竞争力的民族品牌为目标，不断集聚近万名海内外有识之士，群策群力，共同进取！目前主导品牌之“丁家宜”已成为具有较强亲和力并为亿万消费者所钟爱的知名品牌。公司整体规模多年来稳居中国化妆品市场前十强。丁家宜依托多间现代化工厂及处于行业领先水平的研究中心，积极开拓市场网络，市场网络已覆盖至国内所有市县，同时设立了华南大区、华东一区、华东二区、西南区、华中区、西北区、华北一区、华北二区及东北区等9个营销中心及70多所办事处，强大的市场网络为丁家宜的快速稳步发展蓄积了强大的势能。未来，伴随中国经济稳步快速发展，“丁家宜”将秉承“诚信兴业、以人为本、专业为先”企业核心价值理念，为早日实现日化民族品牌的国际化梦想做出更多探索与贡献！同时丁家宜也将继续不断完善中国红十字基金永久的“丁家宜爱心基金”，力争建造更多所的“丁家宜希望小学”，让更多的孩子能够接受到良好的基础教育。在此热忱邀请并期待全球有识之士加盟丁家宜“美丽事业”，与丁家宜共同成长！我们将为受聘者提供良好的工作环境以及较为全面的培训与发展机会，努力为员工提供不断完善的薪资福利待遇！ 公司成立后，珈侬以中国药科大学丁家宜教授的“人参活性细胞”为基础，首先推出“面容一洗白”产品，其“人参活性细胞”是 丁家宜教授历经二十年的专业研究，利用室内生化培养技术，从天然人参植株中成功培养出美白消斑因子 ,具有天然的美白作用。 “丁家宜面容一洗白”参与了国内洗面奶市场培育全过程，开创了生物美容先河，产品成功地在华南、华北、东北、西北等地推广， 获得了消费者的热烈回响，并陆续开发研制“丁家宜美白系列”产品，销售网点覆盖全国各地大小城镇。 随着全国销量的不断增长，除原南京生产基地外，公司在 1999年于苏州工业园区筹建“珈侬工业园”，园区占地面积25000平方米，自此公司的生产重心由南京转移至苏州。2001年元月，“珈侬工业园”第一期厂房竣工入驻。二 月，应 全国销售的快速增长，公司成立吴江市黎里东方日化学品厂生产丁家宜系列产品，是为公司的第三个生产基地。 在品牌管理上，公司于 2001年成立全国性市场部，负责丁家宜品牌系列产品的规划工作，丁家宜品牌正式走入品牌营销的发展阶段。同年10月成立”珈侬生化研究中心”，聘请国内外著名专家学者，致力于生物科技美白化妆品的研究开发工作。2002年3月公司于中央电视台投放丁家宜品牌广告，打造全国性的品牌形象。2003年7月公司完成全国销售市场的整合工作，组成全国统一管理的销售队伍及营销网络。2004年1月“珈侬工业园区”二期厂房竣工。6月，因发展需要，于无锡设立珈莱生化有限公司，负责代工生产丁家宜系列化妆品，并负责国外（主要为欧洲及日本）品牌的委托加工、出口。 “诚信兴业”是本公司宗旨，珈侬重视挑选具备 “诚信”人格特质的人力资源，珈侬将这种人格特质的要求延续到对经销商、对消费者及对供应商的态度上。公司强调找“对”的人，做“对”的事情，培养行为纪律，进而建立有纪律的市场秩序及终端管理。 3/17 丁家宜男性化妆品营销策划书 对于公司后续的发展，公司将启动 多品牌策略，其中包括高端品牌及男士品牌；并加大研究开发的投入，积极建设珈侬生化研究中心成为国内、外的权威护肤研究中心；应用跨国策略联盟，扩大竞争优势等。 ? 珈 侬 大 事 记 1. 1996年南京珈侬生化有限公司成立。“丁家宜面容一洗白”上市并一炮 而红 2. 1999年 筹建占地25000平方米的苏州“珈侬工业园” 3. 2001年1月 “珈侬工业园”第一期工程竣工 4. 2001年 全国性市场部成立 5. 2001年2月 吴江东方日化生产基地成立 6. 2002年3月 公司于中央电视台投放丁家宜品牌广告，打造全国性的品 牌形象。 7. 2003年7月 公司完成全国销售市场的整合工作，组成全国统一管理的 销售队伍及营销网络 8. 2004年1月 “珈侬工业园区”二期厂房竣工 9. 2004年6月 无锡珈莱生化生产基地成立 10. 2005年1月18日，珈侬成立10周年暨三期工程竣工庆典在苏州总部隆 重举行 11. 2005年9月，珈侬生化顺利通过BS EN ISO 9001:2