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传媒产业资本运营讲义 第一章 资本和传媒资本 一、资本及其功能和特征 （一）资本的内涵 长期以来，我们对资本只有一种解释，即资本是能够带来剩余价值的价值。而剩余价值是劳动者在剩余劳动时间创造的，是被资本家无偿占有的那部分价值。对资本的这种解释是马克思根据资本主义上升时期资本家对工人剥削的残酷性而得出的结论。由于我们把马克思在特殊环境条件下的结论当作一种普遍性的结论到处使用，既违背了马克思主义理论的本质要求，又限制了我们的思想和行为。其实，资本既是一个宽概念，也是一个古老的概念。在我国古代就使用过“资本”这个概念，不过我国古代所使用的“资本”概念就是“本钱”、“本金”的同意语。在国外，资本一般是指“财产”，或者说是可以用来“营利”、“生息”的钱财。可见资本是一种能够使价值增殖，能够给人们创造财富的物、货币、知识以及具有资本特征的产权、名誉、公关、社交等各类无形资产的总称。 从上述的分析中可以看出，资本是同市场相联系的一种经济范畴。我国《辞源》在解释资本时曾引用过古人的一段话：“有三五贯资本，专一在长安崇德收丝，往东京卖了。”古代是这样，现代还是这样，只要市场经济存在，就必然有资本存在，并不停地运动着。比如在我国，当计划经济起作用的时候，资本并没有显示出它的重要性，可是在现在，由于市场经济体制的确立，资本的功能越来越突出地表现出来，它在社会经济生活中的重要地位已被人们认识，并不断深化。 （二）资本的功能和特征 1、资本的功能 人类社会是一种经济社会，人们的所有活动都是围绕着经济进行的，而且随着社会生产力水平的提高，其活动范围不断扩大，活动质量也不断提高。人类社会经济活动从低级到高级的发展过程，始终存在着一个基础性的东西，即财富积累，否则，人类的社会经济活动就会终止。那么，财富从何而来呢？如果用理论经济学的观点分析，它是劳动者在劳动过程中创造的；如果用应用经济学的观点分析，它是劳动者通过资本运营，有效地发挥资本功能的结果。 资本究竟是一种什么东西，我们搞了几十年马克思主义，但是并没有弄明白什么是资本，否则，就没有必要重新提出研究和认识资本了。为了搞清楚资本运营，必须在理论上弄清楚什么是资本，进而才能真正把握资本的功能，为深刻理解和把握资本运营作好理论上的准备。 对于资本的分类可以从不同的角度和范畴去认识它。如果从资本的构成来分类，资本应包括工商业资本（即实业资本）、金融资本、产权资本（从严格意义上讲，产权资本也是无形资本）、无形资本等。如果从社会生产过程来分类，资本应包括货币资本、生产资本、商业资本等。如果从使用价值增殖的角度分类，资本应包括不变资本和可变资本。如果从资本的周转速度分类，资本应包括固定资本和流动资本。如果从产业的角度分类，资本应包括农业资本、工业资本、商业资本、交通运输业资本、建筑业资本、服务业资本、信息业资本等。如果从资本所处的领域来划分，资本应包括生产资本和流通资本（货币资本和商业资本）。如果从社会再生产的角度分类，资本应包括产业资本和商业资本。……在分析资本分类时可能会发现：同样一种资本可以分属于不同类型的资本范畴，但是就其功能来讲是相同的，它仅仅是由于立足点不同，而把它们分属于各种不同的类型，其功能并没有改变。这就是说，不管资本类型如何，其基本功能是相通的。那么，资本的主要功能有哪些呢？概括起来主要有： 第一，实现价值（包括价值的创造和价值的实现）增殖的功能。在市场经济条件下，资本运动的最终目的是实现价值的增殖，进而扩大资本规模，不断提高资本市场占有率。作为资本要素的劳动力、生产资料以及其他生产要素还处在分离状态的时候，是不会使资本价值增殖的，只有通过资本运营，使它们结合起来，并转化为现实生产力时，资本价值才能增殖。这里需要说明的是：关于“价值增殖”这个概念中的“殖”字，许多教科书和论文都使用了“值”字，并没有使用“殖”。我认为这是不妥的。为什么呢？资本价值的“增殖”是有连续性的，用繁殖的“殖”字能够更准确地体现资本的增殖功能。 第二，实现新价值分配的功能。资本的优化组合既可以创造新价值，又可以实现新价值和旧价值的转移，同时还可以实现新价值的分配。在市场经济条件下，这种新价值的分配是通过两种机制的作用实现的，即市场机制和经济杠杆机制。市场机制作用的结果，保证了资本要素的科学结合，保证了资本所有者利益的获取，进而促进了资本所有者投资的积极性。经济杠杆主要是指国家利用行政手段所制定的各种税收，实现了属于国家的那部分新价值。 第三，实现社会资源优化配置的功能。从某种意义上讲，资源本身就是一种资本要素，它的作用的发挥程度虽然受社会生产力的影响，但是从利益的角度分析，它是资本功能作用的结果。凡是资本，它必然要追求高额利润，从来没有任何一种资本运动不是为了利润的。这样，资本为了实现高额利润，必然会朝着利润较高的部门流