体验经济时代下的视觉文化和大众消费文化.pdfVIP

视觉艺术理论研究 新视觉艺术 2010.4 体验经济时代下的视觉文化与大众消费文化 陈 澜 (华东师范大学 设计学院,上海 200052) [摘 要]广告商所定义的 “好的生活”。指的是积极参与社会活动的精英人士的生活方式，而这种生活方式也得到了越 来越多的消费者的认同。这些消费者秉持着同样的信念，认为消费和物质主义就是实现个人价值的手段，这样一种综 合了各种力量的诱惑让人很难抵抗。消费品被赋予了产品以外的含义，有着对消费者进行心理重构的意义。消费已经 不仅仅是获得物品，它成为了人们自我表达和身份认同的象征。在情感消费或文化消费中的消费者所追求的绝不仅仅 是物质性的商品，它更有商品背后所蕴藏的精神意义和文化附加值,它会随着物本身而产生整个生活环境品质的提升, 最终由消费方式向生活方式的改变，这也预示着体验经济时代的到来。 [关键词]体验经济;设计;消费文化 2010年3月1日至9月1日一个名为《天空中的 高纯度的色彩、重复的 展览》的城市公共艺术活动，以一种前所未有的 圆点、花纹、镜子是她 展览方式呈现出天空中别样的风景线。这是在上 作品所呈现的主要元 海浦东机场至杨高南路外环线 （A20）路段，道路 素，她自己的打扮往往 一侧塔式广告牌上清一色的商业广告被五彩斑斓 也与她的作品有很高的 的抽象艺术作品取代。参加展览的都是上海抽象 相似性，并以短上衣和 艺术领域优秀的艺术家，他们的作品在中国本土 非常抢眼的眼影妆闻 艺术的基础上彰显当代风格，是上海抽象艺术的 名。在1990年开始,草 代表人物代表了上海文化的重要部分，同时也展 间弥生加入了商业艺术 现出了上海文化的国际视野。这些登陆户外广告 领域,与时装界合作,推 牌的艺术家随时随地把行人变为观众，艺术的味 出了带有浓厚的草间特 道在城市的空气中弥漫开。 征的圆点系列,以及系 图1 草间弥生在奥迪车 这个展览方式可以说是由于大众文化的兴起， 100周年纪念展中展出的 列的衍生产品。2009年 作品 造成了艺术方式的变化：艺术与生活的关系发生 德国汽车奥迪车产进入 了变化，出现了艺术的生活化趋向，艺术更多地 100周年庆典，草间弥生就受邀在100周年纪念展 深入到人们的日常生活之中，更多的是关注大众 中展出其作品，她仍以她签名式的南瓜圆点创作 的日常生活问题。艺术家的话语方式发生了变化， R8车款，堪称经典。（如图） 现代主义艺术中个人主义、精英主义的话语方式 在艺术与设计的互动关系的转变中，人与社 被生活化的、通俗化的、平民化的话语方式所取 会与环境的关系在一定程度上也体现了人对现实 代。艺术的作用方式也由过去的神圣感、殿堂感、 环境的需求。工业经济时代产生的标准化造成产 和经典式的方式转变成为追求有效的表达和交 品大批量生产，而大批量生产又威胁到每个人都 流，艺术与公众的关系成为互动的、双向交流的 可能做出同一“选择”，而这种选择压根就不是选 关系。 择。而且这种选择已经无法满足今天的消费者对 进入2