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寓反叛于流行——论波普艺术对现代平面广告设计的影响 ∷戴 欢 DAI Huan顾惠忠 GU Huizhong Revol ut ion in Pop ——How pop art affects ∷上海交通大学 graphic design in modern t imes 摘 要：本文通过对上个世纪60年代出现的现代艺术流派——波普艺术的分析来论述波普艺术对现代平面广告设计的影 响。波普艺术对平面广告设计最大的影响在于改变了平面广告的表现手法，革新了平面广告图案的传统装饰元素，以及平 面广告总体感觉的自由化、年轻化。 关键词：波普艺术 平面广告设计 流行文化 年轻文化 Abstract: on and on by pop art’s direction. Key words: pop art, graphic design, pop culture, youth culture Internet检索： 始于上世纪60年的波普艺术持续在新世纪的平面 于20世纪五、六十年代的英国，“POP”一词来源于英 广告设计中焕发着自己的生命力，平面广告设计的波 文单词“Popular”，意思是：通俗的、流行的，“Popular 普风势头非但没有减弱，反而继续大行其道，并带有 Art”意为：大众化的艺术。现代美术史上公认的第一 多元文化相互对立、共生互融的冲击留下的痕迹。波 件波普艺术品，是英国画家理查德 ·汉密乐顿 普艺术的出现是对形成和发展平面广告设计的街头化、 (RICHARD HAMILTON)1956年制作的一幅小型拼贴画， 年轻化等反叛趋势产生了直接和间接的因果关系。因 题目是《究竟是什么使得今日的家庭如此不同，如此 此笔者想通过对波普艺术在现代平面广告上的影响入 有魅力？》。画中是一间现代公寓，里面有从画报上剪 手，研究现代平面广告设计的表现手法问题。 下的一个肌肉丰满的男子和一个傲慢的裸体女人。公 笔者希望通过本文使读者对现代平面广告的风格 寓里有大量的文化产品：电视、带式录音机、放大的 形成有更多的了解，并在平面广告设计的创作过程中 连环画书封面等。男子手上还拿着一支其大无比的棒 有所借鉴和启发。 糖，糖上有三个很大的字母Pop。波普艺术（Pop Art） 一词就由此而来，Pop既是英文棒糖lollipop一词的词 一、波普产生的背景及其精神实质 尾，又可以看作是“流行的、时髦的”一词（popular） 带给平面广告设计如此之多灵感的波普艺术起源 的缩写。汉密乐顿在这幅拼贴画上之所以引用“POP” 68 1 2 3 字母，其用意大概是想用大众“POPULAR”来反对现代主义艺术 现手法。美国著名的波普艺术家劳申伯格（Rauschenberg）的“组 的纯粹性。很快，英国的波普艺术和设计思潮流行于西方其他 合绘画”，采用生活中的寻常之物构成画面：啤酒瓶、废纸盒、 国家。 旧轮胎、报纸、照片、绳子、麻袋、枕头等等。他这样在作品 不过,美国的大众消费文化成为波普艺术和现代设计最适合 中使用现成品的目的，是要打破艺术与生活的界限。正如他所 生根和成长的土壤，20世纪60年代中期，美国波普艺术震