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区域经济与产业经济 德国会展业发展对中国的启示 张燕 (中共广东省委党校研究生部，广东广州510053) ● 摘要：德国会展业以其在经营模式、经营规模、国际化运作以及配套服务等方面的独特优势享誉世界。中国会展业可 以学习德国会展业的经验，在品牌建设、管理体制、硬件设施建设、人才建设以及配套设施建设等方面进行创新。 关键词：会展业；借鉴分析；创新；会展人才 一、德国会展业的特点 的成功举办创造了良好的前提。全球150个世界顶级的行 德国是世界上最重要的博览会基地。德国的会展业渗 业博览会中有三分之二在德国举办。最负盛名的有汉诺威 透着深厚的文化气息，规模大、质量高。德国会展行业积极 计算机博览会(CEBIT)、法兰克福消费品博览会、科隆五金 向海外开拓，主要在海外培育展览项目，开始建设展览场馆。 展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦 堡国际玩具博览会等。 1992年，德国展览公司在海外展览项目仅20个，到2003年， 海外展览项目已达200个。德国会展业有以下显著特点： 4．德国会展业国际性和专业性强 1．德国会展业经营模式独特 德国举办的国际博览会，外国参展商比例平均超过 与世界最大的展览公司(按营业额排名)——英国Reed 展览公司及美、法等国的展览公司不同，德国的展馆全部由 办的展览会内容丰富，涵盖了各个行业和门类，能满足国际 各州和地方政府投资兴建，展览公司由政府控股，实行企业 厂商和专业人士的需要。一些展览会在对公众开放之前专 化管理。如位于汉诺威的德最大的展览公司——德国展览 门向采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众 公司由下萨州政府和汉诺威市政府分别控股49．8％。德国 开放，从而使参展商和专业观众能够达到充分交流的目的。 展览公司既是展览中心的管理者’，又是许多大型博览会的举 与别国的展览公司相比，德国的展览公司的最大优势在 办者和实篪者。如德国展览公司既是汉诺威展览中心的拥 于具有很强的国际战略意识。这主要体现在以下两个方面： 有者，又是CEBIT和汉诺威工业博览会等大型展览会的举一是早在20世纪60年代，德举办的博览会就向国外参展商 办者。由于德各级政府将会展业作为一项重要的产业给予 开放，并想方设法吸引更多的外国参展商和观众，从而使德 高度重视，对展馆及其配套设旌和交通建设均予大力支持， 国举办的博览会的国际性日益提高；二是德展览公司能洞察 德国绝大部分展览中心都拥有先进的设施，为举办高水准的 国际展览市场的发展趋势，及时到国外投资办展。目前，以 专业博览会创造了良好的基础。 中国为核心的亚洲市场及中东欧国家正成为德国会展业新 2．德国会展业人才优势明显 的业务和利润增长点。 德国西门子媒体学院院长、被誉为德国“会展行业第一 二、中国会展业发展现状与差距 人”的贝恩斯(2002)几年前就说过，“会展在德国能成为一个 近几年来，中国的会展业也取得了迅速的发展。中国国 庞大的经济产业，其中一个重要原因就是有大批高素质的会 民生产总值占全球的5％、进出口总额占全球的7％左右，但 展专业人才参与其中。”他领导的西门子媒体学院是欧盟会 目前中国会展业的年产值约为80亿元人民币，仅占全球的 展培训行业内知名度很高的职业教育企业，该学院的毕业生 0．3％。这说明中国的会展业发展前景非常广阔，会展业是 早已活跃在世界各国的会展行业中，担任各种会议、展览等 中国今后十年最具发展潜力的十大