【广告策划-PPT】华帝燃具品牌核心概念及广告推广策略.pptVIP

华帝燃具品牌核心概念及广告推广策略 广州市千里马广告有限公司 九九年七月一日 我们现在在哪里？ 一、市场背景 1-1、燃气灶市场尚未成熟，无应有的行业地位； 1-2、消费者不成熟，对产品、品牌无应有认识； 1-3、低劣产品在市场占有很大份额； 1-4、竞争加剧，家电巨头进入燃具行业； 1-5、市场上华帝位居中高档； 1-6、有绝对影响力的领导品牌尚未出现，华帝市 场占有率第一，但未有效建立知名度； 1-7、华帝以燃气灶为主导产品。 结论： 企业长久经营只能走品牌路线； 消费者逐渐成熟，将更看重企业、品牌的 责任承诺； 形成品牌号召力，是决胜的关键； 抓住优势成为行业龙头势在必行。 整体市场形势不容乐观，市场需要有绝对优势的品牌来引导发展，消除品牌知名度与销量的反差，有效提升华帝的品牌！ 我们去向哪里？ 根据以上的分析，我们对华帝品牌发展导向、产品定位、品牌核心概念提出以下看法： 我们如何去到那里 根据“我们在哪里”的分析、“我们去哪里”的结论，本章将以系统的推广策略，指明“我们如何去到那里”。 媒体投放计划 一、媒体目标 一）目标受众及广告特点 “致中和”已家喻户晓，深入人心，已成为广大中老年人的健康与亲情的“