【论文】2012中国医疗电商发展现状.pdfVIP

本文由麦萃商城/麦萃商城提供，转载请注明 “ 2012 16 ” 11 23 中国医药电商行业 年全年销售规模将预计超过 亿元。这是 月 日 在2012年医药电商年会上，由中国网上药店理事会常务副理事长任光会发布的消 息。 2011 B2C 4 根据中国网上药店理事会最新统计的数据显示， 年医药 的规模为 5 5000 2012 B2C 亿元，只有 家网上药店销售额超过 万元， 年前三季度医药 的交易 10.9 2011 4 规模达 亿元，考虑第四季度为电商促销旺季，这较 年 亿元的市场规模 将增长300%，届时将会有4-5家网上药店的年销售额过亿元。“医药电子商务增长 速度非常快，尤其是天猫医药馆的开馆，带动了整个行业的增长。”任光会表示。 潜力巨大未来不容小觑 天猫副总裁马学军认为，淘宝网的卖家已超过百万，就连天猫商城的品牌卖 6 68 家也约有 万之众，而目前获得国家批准允许在网上卖药的合法网站只有 家， 单从这一条数据来看，医药行业的电子商务还远远没有开始，机会和空间都非常 大。 2012年医药B2C 的主要推动力将是资本，中国网上药店理事会秘书长张勇 2012 VC( ) B2C 在接受媒体采访时表示，预计 年将有数家 风险投资进入到医药 行 业，医药B2C也是电商行业垂直领域的最后一片蓝海。 非常明显，医药B2C 在中国的潜力非常巨大。而随着政策的逐渐放开，“十 二五”规划明确希望医药电子商务企业成为推动国家医改的有力工具。“新医改” 也将扶植网上卖药，将网上卖药作为医疗体系的一部分。尤其是2011年5月，商 务部发布的《全国药品流通行业发展规划纲要(2011-2015)》明确表示：“在创新 药品经营模式方面,要支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合,提高药品流通 领域的电子商务应用水平。鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。”不久 前，国家药监局已经在广东和则正式启动“互联网药品市场监测及公共服务关键 技术研究开发与应用示范”项目，广东也是中国电子商务最发达的省份。 消费者对网上买药也有巨大需求。数据显示，网上卖药的价格平均能够降低 10%左右，能够满足消费者购买质优价廉的药品需求 此外，相比较于线下连锁; 药店，一个店面最多能展示几千种药，而网上药店可以展示上万种药品，满足了 不同消费者的不同需求。 不容忽视，传统线下连锁药店，遭遇到房租、人员成本等上升的困难，现实 也逼迫这些企业进行转型，而电子商务无疑为其开辟了新的生存空间。 理性分析增量不增利 不能回避的是，从整体的发展状况来看，医药B2C 仍受到牵制。无论是独 立运作还是借助电商平台，医药B2C 的网上客户流量、线下配送、盈利模式等 方面都有待考验。其中尤其体现在盈利模式上，尽管诸如京东好药师、天猫医药 馆等日前都发布了业绩良好的数据，但业界却依旧认为现阶段医药B2C 企业盈 利的可能性还是很低。 本文由麦萃商城/麦萃商城提供，转载请注明 本文由麦萃商城/麦萃商城提供，转载请注明 目前，中国零售药店销售收入增长速度远不如费用的增长速度，各种成本一 再上升迫使药店提高毛利率，但高毛利率又影响到用户的购买行为，从而形成一 个恶性循环。 某业内人士表示，某新型医药电商依靠着天猫医药馆的平台支撑，虽然2012 年销售量创下了历史新高，但