【论文】1202151616-刘旋网络广告现状及发展趋势.docVIP

网络广告的现状及发展趋势分析 指导教师：王勇 姓名+学号：刘旋1202151616 摘要 随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。 关键词 网络广告；现状；未来发展 一、网络广告的形式与特点优势 网络广告形式多种多样，按不同的分类方法可以分为许多种： 1、旗帜广告（Banner） 这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的百分之六十。广告横幅通常会写上公司的名称，一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼，并常常配有超级链接。这些横幅可以是静态的也可以是动态的，这类横幅广告变化多端。 2、按钮广告（Button） 它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125（方形按钮）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单 ，容量不超过2K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。可以放在相关的 产品内容旁边。 3、插页广告（Interstitial Ads ） 又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。 插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。 4、墙纸广告（Wallpaper） 把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用的较少。 5、赞助广告（Sponsorships） 一般来说赞助广告分为三种赞助形式：内容赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。 6、直邮广告（Direct Marketing） 直邮广告又可分为两种，第一种又可称邮件列表广告，即利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。第二种可称为E- Mail 电子邮件广告 ，即在得到个人电子邮件址的情况下，直接向其邮箱里寄送广告。 与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势： 1、覆盖区域广 网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，不受地域限制，也不受时间限制。 2、可统计性强 传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。 3、价格相对低廉 相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。 4、 内容丰富，声色并茂，可视性强 由于网络空间是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现的很充分，内容也可以非常丰富。另外电脑屏幕的精确度高，色彩分辩率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。 二、网络广告的现状 （1）发展的总体现状 近年来，网络广告市场发展迅猛，网络广告层出不穷，同时也催生了大量新兴的如视频广告、富媒体广告、窄告等广告形式。网络广告以各种形式冲击着人们的眼球，以几何级数的增长速度充斥着互联网。 1、网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚 目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，中国本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。从每年的数据统计来看，网络广告代理费收取比例一直都很高，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的 时间内维持住一个比较高的服务回报水平。因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道较低的门槛，成功的几率越高。 互联网具有无限延展空间的媒介特质，对那些已经厌倦在传统媒体有限空间内征战