关于国际市场进入模式战略选择的研究.pdfVIP

分类号 C93 C93 学校代码 1059010590 C93C93 1059010590 UU DD CC 300 300 密 级 公开公开 UU DD CC 300300 公开公开 深圳大学硕士学位论文 关于国际市场进入模式 战略选择的研究 肖潇肖潇 肖潇肖潇 学学 科科 门门 类类 经济学经济学 学学 科科 门门 类类 经济学经济学 专专 业业 名名 称称 国际贸易学国际贸易学 专专 业业 名名 称称 国际贸易学国际贸易学 学院学院 （系（系、、所所）） 经济学院经济学院 学院学院 （（系系、、所所）） 经济学院经济学院 指指 导导 教教 师师 江虹江虹 副教授副教授 指指 导导 教教 师师 江虹江虹 副教授副教授 关于国际市场进入模式战略选择的研究 摘要摘要 摘要摘要 在经济全球化和市场全球化的背景下，全球市场营销战略正成为跨国公司经 营战略的核心。回顾经济全球化的发展及跨国公司在全球范围市场经营战略的演 变历程，作者认为随着中国企业经受市场经济洗礼而日渐成熟，将会有越来越多 的企业走向海外市场拓展业务向全球市场迈进，而我国国内尚缺乏能够全面指导 中国企业国际化经营实践的全球营销理论。在全球营销战略理论之中，进入模式 的选择是受到国际学者广泛关注的分支领域，为此，本文将对该问题进行分析和 探讨。 本文共分为五章： 第一章，提出国际市场进入模式战略选择的问题，以及研究此问题的意义， 同时概括出论文的研究框架以及研究方法；第二章，主要阐述各国际市场进入模 式 的 类 型 和 特 征 ， 结 合 Root(1994),Hill,Hwang 和 Kim(1990) 及 Wood cock,Beamish和Makino(1994)的研究,将国际市场进入模式分为三类，分别是出 口进入模式(export entry modes)、合同进入模式(contractual entry modes) 以 及投资进入模式 (investment entry modes)，并对各模式的特性进行了全面的说 明；第三章，引入西方学者市场进入模式选择的各种理论，主要包括交易成本理 论、折衷理论、决策程序理论、演进理论，并对各类研究存在的冲突与争议进行 分析；第四章，综合概括西方学者关于国际市场进入模式选择的影响因素,给出 一个比较完整的框架，将各类影响因素分为内部因素与外部因素；第五章，基于 前两章对进入模式选择影响因素的分析以及对西方学者进入模式选择理论的分 析，引入灰靶理论，提出一个针对中国企业分析国际市场进入模式选择的灰靶决 策模型；并通过该模型，结合