创意产业：上海创意产业发展介绍.pptVIP

上海创意产业发展介绍－－投资空间 联合国贸发会议创意产业部部长埃德娜·多斯桑托斯·杜伊森伯格在2007年的第十届北京科博会主题报告会上说，数字化的创意内容，出版和设计等最具竞争力的创意产品，是中国占据了新兴创意产业亚洲出口的领先地位。 (*联合国贸发会议的统计数据显示，中国创意产品和服务的出口额迅猛增长，2004年达到106亿美元，中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国） 上海将努力打造创意之都* （*摘自上海市第九届党代会大会报告） 创意产业是在知识产权保护的基础上，以个人创造性的活动为起源，以文化为核心。以个人创造性的活动为起源，以文化为核心，再结合先进的技术，并且能够成为生产力，能够创造财富，这样的一种经济形态，叫创意经济形态。  —核心：演出联盟  一二三四十百千万 一——成立一个演出联盟机构； 统筹 协调。 二——精品工程和原创工程 三——三种体制组合（政府、高校、院团）。  演出艺术是文化创意产业的重要内容，过去一般只注重其艺术创作的属性。从创意学来看，演出艺术是包括创意策划、创作和制作生产流程和商务营销等一系列产业链的典型的文化创意产品。 虚拟实验室是建立在信息技术、多媒体技术和虚拟现实技术基础上的演艺创作应用技术平台。是艺术与技术相结合的创意产业理论实践案例之一。 在虚拟实验室平台上进行的演出创作更加清晰地加长了演出艺术的产业链。 iPod 颠覆整个行业 涉足内容 立体发布（华友世纪成功转型 ） 技术创造可能，长尾发展共赢 凤凰新媒体，新技术与文化创意的融合 电信运营商与传统媒体产业实现全面融合发展 创意投资空间 茶壶理论：从技术到文化，品牌创造价值 谢谢！ 网络承载 有线电视 …… 数字广播 互联网(有线/无线) 卫星通讯 无线电视 数字存储 (CD/DVD/…) 数字终端 內容素材 数字內容 数字电视 网络游戏 E-library E-learning 内容制造 数字化的 内容产品 ... 原始的 内容源 创意的 内容产品 内容应用服务 与相关软件 电视 各种应用软件 广播 互动游戏 E-learning … 数字服务支撑软件 各种系统级软件 E-library 信息化提供创意产业兴起的技术空间 路修得很宽，但是原创内容严重不足 科技发展带来的创意空间 问题所在 科学技术的标准肯定是全球化的，不可能各国各自搞一套 文化却是百花齐放才能繁荣，要保住自己的文化价值， 技术空间我们已经达到了，但是我们有没有内容的原创能力，形成创意的内容产品？恐怕难就难在把文化变成产品。 内容制造（原创） 1 应用服务 2 网络承载 3 数字终端 4 如果我们再请名家刻个字，它就变成了品牌，这个茶壶是某某大师、某某名家给我刻的 。 20元 2000元 10000元 自动化流程生产，前期的电子商务、虚拟的采购、客户端，零库存，再去搞ERP 。 比如把它做成一把老上海人都熟悉的椅子，你也许会想到夏天老奶奶在弄堂口乘风凉、讲故事的情景，这就有了收藏价值 。 “韩流”案例分析 一个文化和经济共赢的现象： 文化和经济共赢 的宏观战略 影视作品 时尚生活方式 时装表演 时尚产品体系 动 漫 创意产业消费市场空间 1653.45 187.98 52.00 半年总量（亿元） 1450 3133 1654 平均每人每月（元） 上海总体消费 白领创意消费 在校大学生创意消费 数据对照 14.51％ 8.02％ 比重 1653.45 1900 上海市总体 239.98 152.4 学生、白领 半年消费额（亿元） 人口数（万） 数据比较 这既是一个经济问题，又是一个文化问题。 消费增长带来的创意空间 说明目前的管理体制和管理机制十分不适应新时期人们的生活方式。 宏观制定上海创意产业的发展规划，已成为上海发展现代服务业和创意产业十分紧迫的任务 总额233亿(上海) 1 文化类的创意产品占7％ 2 时尚类的创意产品占43％ 3 品牌忠诚度75％ 4 问题所在 * 上 海 戏 剧 学 院 * 中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国 积极推动三二一产业共同发展，在加快服务业发展中推进结构调整，形成服务经济为主的产业结构，这是上海“四个中心”建设的战略性产业支撑，也是上海必须长期坚持的产业发展方针 重点发展现代物流、信息服务、创意产业等服务业。… … 进一步发展新闻出版、广播电视电影、文化创意、文化信息服务、文化休闲娱乐等文化支柱产业…