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品牌塑造与营销策略 品牌塑造与营销策略 品品牌牌塑塑造造与与营营销销策策略略 品牌塑造与营销策略 品牌塑造与营销策略 品品牌牌塑塑造造与与营营销销策策略略 赛维咨询 赛维咨询 赛赛维维咨咨询询 赛维咨询 赛维咨询 赛赛维维咨咨询询 1 (海量营销管理培训资料下载) 黑暗的二十年 黑暗的二十年 黑黑暗暗的的二二十十年年 黑暗的二十年 黑暗的二十年 黑黑暗暗的的二二十十年年 美国一百多年前产品无品牌。 批发商垄断市场 制造商妥协,减价供货 消费者无选择余地 2 (海量营销管理培训资料下载) 品牌的诞生 品牌的诞生 品品牌牌的的诞诞生生 品牌的诞生 品牌的诞生 品品牌牌的的诞诞生生 制造商为产品命名 利用广告宣传产品特色和形象 吸引消费者指名购买 迫使零售商及批发商认牌进货 消费者把品牌作为购买商品的依据 3 (海量营销管理培训资料下载) 企业的产品为什么必须建立品牌 企业的产品为什么必须建立品牌 企企业业的的产产品品为为什什么么必必须须建建立立品品牌牌 企业的产品为什么必须建立品牌 企业的产品为什么必须建立品牌 企企业业的的产产品品为为什什么么必必须须建建立立品品牌牌 国际市场竞争的八大趋势 ——国际市场竞争的八大趋势 国国际际市市场场竞竞争争的的八八大大趋趋势势 ——国际市场竞争的八大趋势 ————国际市场竞争的八大趋势 ——国国际际市市场场竞竞争争的的八八大大趋趋势势 —— ———— � 世界正变得越来越小 � 市场全球化及全球品牌的竞争加剧 � 市场进一步细分 � 消费者选择的多样化和产品生命周期缩短 � 货架空间越来越有限 � 信息爆炸 人类进入 浅渉资讯时代 : “ ” � 经济的不稳定性以及市场的多变性 � 未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存 4 (海量营销管理培训资料下载) 什么是品牌? 什么是品牌? Ⅰ 什什么么是是品品牌牌?? 什么是品牌? 什么是品牌? Ⅰ 什什么么是是品品牌牌??

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