品牌资产战略管理--品牌资产.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 奥运会 Vs 乳业危机 Olympic Games Vs dairy industry crisis 四问：为何质量再次困扰我们的声誉？ 五问：为何初绽的品牌之花常被劫掠？ 六问：为何品牌国际化征程难见曙光？ 质疑中国制造的声音泛滥 2007年7月 《今日美国报》“中国制造”现在看来像有另一层含义--“购买者小心” 参议员查尔斯·舒默美国消费产品安全委员会2007年上半年召回178种产品，其中中国制造占60%。大多中国厂商和食品生产企业的底线走出了安全范围。 《亚特兰大宪报》哪个国家在食品处消费品安全问题上都不可能完全保持清白，但有证据表明，中国的生产厂商更加疏忽大意、冷漠和缺乏职业道德。 彭博新闻社越来越多的西方公司正努力在中国以外寻找更安全的食品来源。 《华尔街日报》现在美国对中国产品质量的批评是“排山倒海式”的。 路透社去年欧盟消费者保护系统RAPEX(非食品类商品快速预警系统)公布了924种危险产品，其中中国产品几乎占了一半。 [陆1]陆风德国遭“撞击”事件2005/9/14-2005/12 9月，德国著名汽车机构ADAC公布了对在欧洲销售的陆风进行的碰撞测试结果，据称在时速64公里的正面撞击中陆风“被完全撞毁”，该机构称这个“灾难性的后果”是20年来最差的测试成绩。欧洲媒体以“开中国车有生命危险”为内容进行了报道 。 他们在展台的液晶显示屏上不停播放人民解放军战士的画面。在反军国主义的德国，这多少令人感到不安。 德新社汉诺威3月20日电 在一家中国公司的展台上，可以明显看出中国人以祖国为骄傲。 品牌跨文化沟通的挑战 The challenge of cross-culture communication related to brand 中国品牌国际化沟通中循序渐进的战略原则 The step by step strategy of cross-culture communication of Chinese local brand 尽快建立品牌核心价值； To forge the core value of brand ASAP 更多地了解跨文化沟通； To learn more about the cross-culture communication 七问：为何本土品牌经不起风吹雨打？ 欧典捏造洋血统事 蒙牛OMP迷雾0902 中国市场进入品牌危机高发期 An era that more and more Brand crises have happened in Chinese market 乳业危机中的中外品牌表现依然生涩 International brand in dairy industry crisis still performed immature 品牌能力诊断系统 品牌战略规划系统 品牌营销传播系统 品牌事件管理系统 品牌监管组织系统 品牌理念定位系统 品牌体系 品牌战略管理系统 顾环宇创建于2002年 八问：为何品牌成长环境总难尽人意？ 政策资源、媒介关注、理论支撑、消费认知、同业竞争 九问：为何游走于消费文化真谛之外？ 如何让人买我的东西Vs如何让人爱我的品牌 2004年 Panasonic ideas for life 品牌理念:创新完善生活 2004年 HITACHI Inspire The Next 品牌理念:未来先驱 中国企业品牌建设潮 1985 1995 2005 十问：为何现代品牌战略总难以企及？ 生存 品牌 资本 全球企业成长史 A品牌运营像资本运营一样成为CEO的责任了吗？ B我们洞悉自己品牌的能力与高度了吗？ C面对未来我们有更现代的品牌规划吗？ D我们的品牌资源都被很好的整合了吗？ E我们的品牌接触点都被同步的管理了吗？ F我们的品牌传播都在追求理性与效率吗？ G我们对于品牌所应该承担的责任都了然于心吗？ H我们在每个岗位上都存在着保护品牌命脉的卫士吗？ 品牌资产战略管理自检 创造中国的世界级品牌 是每一个中国人心中伟大的梦想 品牌，让中国更受尊敬 以我们的力量，彰显中华创造力 谢谢 * * * * * * * * * * * 　　对于选择相应品牌SUV的消费者来说，达喀尔就是一种精神指引，哪怕他们一年当中驱车离开城市公路的时间都很少。 品牌对于一个企业意味着什么？ 高度 勇气 谋略 坚守 责任 忘我 得助 代价 品牌对于一个企业意味着什么？ A对于投资合作而言：每一个大品牌背后都是一个经济巨人，都意味稳定可持续的综合实力； B对于消费群体而言：品牌意味着选择的理由 (便利与安全，归属感，共通的信仰、理念、文化与梦想