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软文_定义 软文_形式 总结 软文_写作要点分析? 如何写出能卖货的软文 软文_撰写禁忌 忌知己不知彼 忌软文写作忽视标题 忌软文写作拖泥带水 忌软文传播无战略规划 忌篇幅过长过多 五切忌 目录 第一板斧 写作定位——写作前的运筹 产品稿、体验稿、综述稿、评论稿、新闻通稿等，在行文、篇幅等方面都各不相同； 想传达的信息和受众也有所差异。比如，产品稿，可以主要以卖点为诉求点，影响目标消费者；而综述稿往往要从行业、企业自身和客户价值等多方位阐述某一事件的价值和意义。评论稿，则以观点制胜，说明某一事件对行业、产业的意义和变革。 收集材料 分析材料 提炼主题 复原式写作 传统写作思路 传统写作思路的结果 恶果一：耗费大量的时间和精力 恶果二：不着要领 许多人写不出好的文章，就是这个原因。 肯德基 我们与作家的工作性质不一样 曹雪芹 爱因斯坦 √ × × 策略性写作步骤 明确写作对象 确定写作类型 填充文章细节 确定文章结构 特定主题有选定的格式——不必创新 写作对象类型 技术 整机 部件 文章结构 补充细节 步骤 内容 写作对象 写产品 写人 16种性格 顺序、逆序、选取几个点 合理性细节 写企业 生产驱动型 技术驱动型 营销驱动型 写事件 研讨会、新闻发布会、招商会、展览会；营销事件 概述+几个板块 细节收集 特定的体裁有特定的要求——不必创新 但不同的对象有不同的风格——这里可以充分发挥 第二板斧 写作角度——选取文章角度 传统写作方法的误区 追求： 客观 真实 价值观的判断没有标准 客观？主观？ 白 黑 真 假 好 坏 丑 美 人类认知的局限 客观？主观？ 科学 迷信 布鲁诺被宗教裁判所烧死 客观？主观？ 洪秀全：如使队伍壮大 张献忠占领四川时,对四川人大肆屠杀,将一千多万人的四川杀得只剩下了五万多人 传统写作方法的局限性 吾生也有涯，而知也无涯 个人知识结构 认知水平 判断能力 个人阅历 社会的束缚 迷信 任何时候，我们基本是盲人摸象、管中窥豹、坐井观天……都是片面的，不真实的。 实效原则 不是片面追求真实和客观，而是站在杂志市场定位的高度，以读者的喜好为喜好 吸引读者 抓住眼球 实效技巧——哪能些文字吸引眼球： 社会热点 本人的 新奇的 负面的 人类中兽性的 违反常规的 违反人性的 违反规律的 194种创意方法 让文章吸引人的秘诀 违反常规的点 违反人性的点 违反规律的点 自圆其说 找出合理性 补充细节 使之真实感 举例：盘庚迁都、不好色就没有事业（沈坤）、抠门的老板、富二代商人、一毛钱做成大事业 90年代： 500元钱赚到第一桶金 21世纪： 暗恋上我的家庭教师 华为任正非 狼文化+灰度管理 文章角度（1） 文章角度（2） * * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 软文营销攻略 狭义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文 字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费 文字广告。 广义:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短 信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以 促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道 、深度文章、付费短文广告、案例分析等。 * 软文推广新闻稿发布的作