市场分析与策划课程报告范例 .doc

市场分析与策划课程报告范例 市场分析与策划 题 目 XXXXXX产品市场营销方案 学生姓名 学 号 专 业 指导教师 XXXXXX院校 二〇XX年X月 市场分析与策划 XXXXXX产品市场营销方案 指导教师意见1 12 本页在学生打印上交之后由指导教师填写 学生姓名、学号、在小组中承担的工作由学生填写。 1 市场分析与策划 XXXXXX产品市场营销方案 以下是范例 目 录 一、背景资料....................................................................................... 1 1.1企业的基本情况 ...................................................................... 1 1.2研究的目的和方法 .................................................................. 1 二、市场调研与分析 .......................................................................... 2 2.1房地产市场需求调查 .............................................................. 2 2.2调研分析 .................................................................................. 4 三、行业背景及宏观环境分析 .......................................................... 5 3.1自然环境及经济环境 .............................................................. 5 3.2行业状况及宏观政策的影响 .................................................. 5 四、营销方案设计（4P’s）................................................................ 5 4.1产品策略 .................................................................................. 5 4.2价格策略 ................................................................................. 7 4.3渠道策略 ................................................................................. 7 4.4促销策略 ................................................................................. 8 4.5未来市场规划 ......................................................................... 8 五、总结 ............................................................................................... 8 2 市场分析与策划 XXXXXX产品市场营销方案 一、背景资料 1.1企业的基本情况 1.1.1企业简介 QF公司是江苏省南京市的一家私营房地产开发企业，成立于2009年，现在已经成长成为当地最具影响力的房地产企业之一。刚起步时，QF公司从事的是经济适用房的开发建设，通过一段时间的积累，公司近年来开始进入商品房开发领域。公司目前拥有的员工数量不足百人，开发的面积也有限，但项目的市场知名度和美誉度都较高，有相当的市场竞争能力。QF公司的许多行销手段在当地一度引起同行的指责和消费者的高度关注，但市场表现证明了QF公司的营销策略是比较成功的。 公司组织结构：（虚拟） 董事长 张阳 总经理 李明 财务总监 李湘 市场营销部主任 宋园园 项目开发经理 于飞 办公室主任 孟小小 1.1.2项目简介 QF公司曾经开发过一个规模比较的的经济适用房小区叫