精品资料-奥美-2015年中国农业银行品牌定位策略建议书.pdf

中国农业银行品牌定位策略建议书 2005年4月21 日 內容提要 奥美广告简介 第三阶段 品牌架构 中国农业银行品牌重塑的任务 中国农业银行品牌重塑工程 中国农业银行品牌重塑工程架构 第一阶段 发掘可能的品牌定位 第四阶段 品牌传播与发展应用 什么是品牌定位 产品推介会活动策划架构 竞争对手的品牌定位 产品推介会活动內容 农行银行的产品及组织架构 四金子品牌logo 的设计 內部调研与结果 农行品牌定位应具备的条件 建立可能的品牌定位 第二阶段 确认品牌定位 消费者调研与结果 品牌定位的检验 品牌定位的概念诠释 奥美广告简介 全球奥美集团 § 全球最大传播集团WPP成员之一 § 年营业额为83亿美元 § 覆盖全球90个国家，共有312个办公室 § 10,000 员工 § 全球性客户带动成长 § 全球联网的客户服务 § 领先进入多国市场 § 顾客关系行销世界领导地位 § 品牌专业技术领先 奥美广告简介 奥美在中国的历史 1981 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 1985 在香港成立“奥美中国” 1986 在北京成立代表处 1988 在上海成立代表处 1992 与上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 1993 建立北京奥美 1994 建立广州奥美 1995 在北京，上海和广州成立奥美公关公司 1998 成立“群策”（促销公司） 1999 建立奥美互动（网络营销） 2001 成立奥美视觉管理顾问公司/奥美顾客关系行销公司/RMG 奥美广告简介 2000年代理商调查 1.144 个面对面访谈（北京，上海，广州） 2.包括20个国际传播集团 奥美享有最高的认知度 奥美广告简介 广告代理商未提示知名度 Total 奥美Ogilvy Mather China 26% 35% 61% 盛世长城Saatchi Saatchi Great Wall 6% 24% 30% 麦肯光明McCann-Erickson Guangming 21% 24% 李奥贝纳Leo Burnett -China 17% 20% 智威汤逊J.Walter Thompson China 15% 18% 达彼思Bates China 8% 11% 天联BBDO/CNUAC 9% 10% Top of Mind 恒美DDB Needham China 8% Unaided 9% Base:All respondents,N=144 奥美广告简介 大中华奥美集团 北京奥美 -540 上海奥美 -200