甘肃省节庆旅游形成机理分析.docVIP

甘肃省节庆旅游形成机理分析摘 要:从甘肃省节庆旅游的基本形成来看,是在节庆旅游需求内驱力的推动和节庆旅游吸引力的拉动及节庆旅游举办地保健条件的保障三者的共同作用下形成的;甘肃丰富的旅游资源优势和具有地方特色的节庆旅游文化活动及相关的商务活动拉动节庆旅游形成;同时,旅游业发展要求经济条件交通条件 　　关键词:甘肃省;节庆旅游;形成机理 　 节庆旅游是个庞大的系统工程,它不仅涉及节庆旅游者,而且关联国民经济的许多部门和行业,所以节庆旅游的形成,必须具备很多相关要素,它的产生,受节庆旅游者内在的需求(见下图) 　　 　　 　　一 　　 　　在当前旅游市场已由“卖方市场”转向“买方市场”的形势下,旅游者的主导地位得到了进一步的增强,从某种意义上讲,旅游者的行为决定着节庆旅游的成败与兴衰,节庆旅游者需求的产生促使节庆旅游市场的形成 　　游客旅游的积极性来源于旅游需求,它是旅游决策行为的驱动力[1]:从总体上看,甘肃客源市场可以划分为国内旅游市场和海外旅游市场,海外游客以日本和港澳台等亚洲市场和欧美客源市场为主;国内客源以周边济发达省份和省内市场为主 　　1.海外旅游者的需求 　　根据国家旅游局抽样调查表明,来华游客需求的发展趋势有如下明显特征:追求新奇刺激,热衷探险猎奇,向往荒凉原始的边远地区和纯自然的环境;愿意从事参与性旅游活动,要求对传统的旅游资源进行深层开发;对异地文化有着长盛不衰的兴趣,特别是对那些具有独特文化色彩[2]? 　　目前,到甘肃旅游的亚洲游客主要来自东亚的日本和以新加坡为代表的东盟国家,其中,东盟国家以华人和华侨居多,除普通观光外,更愿意选择文化氛围浓厚的人文胜地和具有现代化气息的大都市,对中国古老文化非常感兴趣,独具地方特色的旅游项目往往受到他们的喜爱2004年日本旅华游客为292.6万人次,旅甘游客5.02万人次,占外国人旅甘市场份额的21.2%,日本游客对丝绸之路情有独钟,来华日本游客的20%到达中国西部,走丝路线的21.4%到甘肃[3],甘肃省穆斯林旅游产品对其有一定吸引力[4]? 　　以德,是甘肃重要的客源国,欧美文化背景下的游客到中国来主要是为了满足“求新求异”的心理需求,愿意造访具有某种历史价值的地方或举办节庆旅游的地方,美国游客高达55%[5],由于甘肃省地貌类型多样,开发出的丝绸之路长跑,在欧美市场也颇受欢迎(TIA)2004年调查[6],欧美旅游者最喜欢的节庆旅游主题是艺术节,达到33%,其次是传统节庆旅游,达到22%58.9%的节庆旅游是从传统节庆旅游演变而来的,可以很好地满足欧美旅游者的需求 　　 　　2.国内旅游者的需求 　　国内旅游需求一般以观光旅游和探亲访友及度假休闲为主(见下表)70%,其他的旅游包括节庆旅游在内仅占7.1%,从目前的旅游市场状况来看,甘肃省的节庆旅游的市场份额非常小,这与我国整体旅游市场状况基本一致,但甘肃可以通过主题新颖 　　 　　二 　　 　　在旅游研究中,一些学者根据旅游吸引物的吸引性质,将其分为场所吸引物和事件吸引物(如自然风景)对游客的吸引,这样的实体即是场所吸引物;若旅游者去一个地方旅游,主要是或仅仅是因为这一地方发生着什么事情,这种吸引就是事件吸引,而作为吸引物的事件则称为旅游事件,节庆旅游就属于事件旅游的一种:资源依托型和资源脱离型;资源脱离型指节庆旅游本身特有的基本内容和活动,即根据节庆旅游组委会相关规定必须具备的内容和举行的活动 　　1.节庆旅游举办地的吸引 　　节庆旅游举办地的吸引主要指当地的旅游资源对旅游者的吸引,所以,节庆旅游产品开发的载体条件既包括传统意义上的自然源,也包括能成为节庆载体的物质文明和精神文明等潜在的旅游资源,如美食 　　甘肃旅游资源具有三大特色:一是以丝路文化;二是以高山草原;三是以藏,形成了甘肃独具特色的节庆旅游发展的资源优势,依托当地的旅游资源举办节庆旅游对国内外游客具有很强的吸引力 　　2.节庆旅游本身的吸引 　　特色是增强节庆旅游吸引力,缺乏文化内涵的“吸引物”不能构成真正的旅游吸引物,无论其形式还是内容,只有当它体现出多种不同的文化底蕴时,才能对旅游者形成持久的吸引力,才能为自身的可持续发展带来源源不断的内在驱动力,其主要原因是已具有了颇具地方特色的活动内容,具有较大的吸引力甘肃节庆旅游活动内容主要有:一是歌舞表演,来表现不同民族的劳动和生活,这类表演特色鲜明,充满喜庆欢乐的气氛,如花儿节;二是民间工艺品展示,有的还将制作工艺向游客现场演示,这类表演有些还允许游客参与,如庆阳香包民俗文化节等;三是传统的民间民俗活动;四是神奇的民族宗教活动;五是历史文化活动展示刻画节目内容和人物,再现一个区域的历史和文化,有较深的历史和政治烙印以及经济发展的特征,使游客在了解历史的同时,