金融营销创新传播的解决之道_成功营销_金融营销与传播创新_沙龙全景.pdfVIP

INANCIAL MARKETINGINANCIAL MARKETING FF 金融营销金融营销 沙龙 金融营销创新传播的解决之道 《成功营销》“金融营销与传播创新”沙龙全景 2 1 易观国际金融行业中心总经理 冯阳松 思锐传盟国际公关创始人 张莫同 《成功营销》杂志执行出品人 齐馨 P.100 I VMARKETING I 2009.9 INANCIAL MARKETINGINANCIAL MARKETING FF 金融营销金融营销 国金融行业已走过百余年，由于该行业关系国家经济命脉，受到国家严格的政策监管，一直在市场化道路上走得格外谨慎，所以在 中大众心中，金融行业总是严谨、神秘、牛气的形象。随着金融行业开放程度提高，以及市场竞争愈演愈烈，垄断局面逐渐被打破，金 融行业的营销方式开始走“亲民”路线，产品广告也植入春晚节目、电影、体育赛事、网络等，一时间各种营销创意遍地开花。 尽管如此，不可否认在金融营销与传播创新的过程中，金融行业仍有诸多问题亟待解决。 月 日，创新营销跨领域的关注者和推动者—— 《成功营销》杂志社联合思锐传盟国际公关公司举办的“ 行业创新沙龙”在北京 8 14 2009 丰联国际会所召开。民生银行、建设银行、金瑞期货、瑞泰人寿等近 家金融机构代表到场；数据机构、营销领域专家、新媒体，大型公关、广 40 告代表等近百人参加了此次座谈。行业精英齐聚一堂发表了新时期各自领域中对金融战略、营销创新方面的畅想，为行业交流与进步打开了 全新思路。 3 仍存在空白点，或是保守观望，或 即使在经济环境堪忧的时刻，市场的运用。在营销2.0 时代，任何企 传盟国际公关创始人张莫同表示，资者对形势的正确判断和营销策略漂移时代，过去营销上的定向打靶， 思锐退为进，或是逆流而上，取决于投消费者已经从步行阶段全面进化到同样可以通过产品的细分、重定义 是以需要开拓全新的视角和运作模式， 、消费者对产品喜新厌旧的形势下， 业都 在市场竞争日渐激烈 需要转化为运动战；式来满足消费者和市场。 擎广告此消彼长，譬 甚至窄众化的区隔方 说明金融危机加速品牌广告和搜索引负增长现象。现阶段， 理冯阳松表示，有数据 房地产、汽车、教育则出现