关于市场部定位问题的战略研究.pdfVIP

0oMMERCIALEoONOMICsREVIEW 商业经济文荟 2004年第3期 关于市场部定位 问题 的战略研究 毛 晶莹 (厦门大学 管理学院，福建 厦门 361005) 摘 要：在国外大企业中，市场部已是举足轻重的部门。国内许多大企业也开始建立市场部，但其职 能基本上是将原来的销售部改头换面，由此造成市场部的错误定位，致使企业在面对国内外大市场的 格局下缺少战略研究的职能部门。本文通过对国内外大企业发展战略的比较研究，分析了建立市场部 的战略意义及其必要性。同时，针对国内企业现存的有关问题，对市场部与销售部之间的关系和职责 作了界定和研究，为企业市场部的准确定位提 出了一些建议。 关键词：战略研究；职责区分；市场部定位 中图分类号：F270．7 文献标识码： A 文章编号：1671—6728 (2004)03—0041—03 目前国内的企业多数都设有销售部，但随着市场 争力。总之，一个强势的市场部是建立强势品牌的基 经济的发展，竞争 日