尚美佳_绿地SOHO同盟推整合策动推广思路.ppt

绿地·SOHO同盟 ——整合策动推广思路—— 绿地·SOHO同盟·让有梦者前行·让前行者有力 ■SOHO同盟■提报简纲 ①SOHO同盟精神概念制定 ②SOHO同盟推广阶段节点 ③SOHO同盟推广活动策略 ④SOHO同盟推广执行表现 PART1:SOHO同盟推广主概念思路制定 同盟意识与SOHO引领下的BO2X组织体系 ■精神催人奋进■意识驱动未来■SOHO需要的精神指引 前期调性提案概念：同盟改变世界 / 推广精神趋向宏观层面，有足够的 高度，但对客层的心理振荡点范围似乎超出边界，所以在前期提案概念 的基础调性下，我们需要对本概念进行有针对性与触动性的横向再提炼 SOHO同盟精神指引方向：聚合力 冲击力 创造力 想象力 生长力 ■同盟精神的向心概念■从“我”到“我们”的力量聚合 概念提炼原旨：汇集单体主义，点线聚合的集权动能，同盟力量的升华 概念提炼指向：积极向上奋发感、同盟集权能量感、立足时代的尊严感 从小我到大我的聚变·从个体到集体的聚变·从今天到未来的聚变 SOHO同盟推广精神的指引提炼 ■概念思考■活性BOX与同盟概念如何融合 精神概念怎样与产品特性再融合？可否产生出一种更富穿透力的中和概念？ 既在同盟的概念与活性BOX之间，我们还需要寻找一条过度性的连接纽带！ ■概念联结■同盟与BOX的概念过度点 BOX，SOHO同盟产品空间形态的概念凝结，前期落点主以产品特性为主 而如果和我们的推广精神概念相叠加后，我们是否可以延伸一种更加明 确化的同盟化符号，既在BOX承担产品特性定位前，它还应该上升到同 盟组织或概念体系的范畴之中，既BOX将可能在概念高度上进行提升！ SOHO同盟概念制定集成轨迹 同盟 BO2X 同盟的概念符号提出 BO2X的提出，首先是一个符号，再次是一个充满创意与机遇的组织 既BO2X未来需承担的两个使命是：同盟的符号概念与同盟的组织功能 ——SOHO同盟推广主概念—— BO2X 同盟赢未来 ——全西安创业者联合起来—— 积极向上的精神心态—激情飞扬的创业引导—团结就是力量的概念散发 以同盟为发散起始点，以同盟聚合后的能量为过度点，以赢为精神支撑点，以未 来创造和拥有的无限可能为诱导点，给予客户精神上的归属概念，生动且可想象 BO2X第一层寓意——精神概念层面 概念寓意：BO2X（BOSS ORGANIZE X）同盟组织/老板组织 B—BOSS企业老板，SOHO同盟目标客户群体 O—organize 组织,使事物有机化,给予事物生机 X—未来的无限可能 BO2X第二层寓意——产品特性层面 产品寓意：BO2X（BOSS+ O2+ X）创意空间/活性BOX BOX，方正的盒子，贴乎产品空间设计的几何构成特性，具有空间感 B—BOSS（老板），与目标客层对位； O—O2（氧气、生态），映现出SOHO同盟活力办公的性质； X—创意与多变，将户型的多变特质表现 ——SOHO同盟产品形态概念—— 活性BO2X 高新区·创意集群·活性商务体 HI–BO2X 全意HIGH BO2X 取意此户型的高挑的空间高度 适合创意办公的快乐空间情境 推广精神涵盖下的推广跟进 SOHO同盟市场进军路线制定 PART2:SOHO同盟推广阶段的节点划分 推广执行时期划分与分阶段推广执行计划 SOHO同盟推广媒体组合 ■报媒：华商报（主力报媒） 西安晚报（辅助报媒） ■户外：机场路广告牌 唐延路广告牌 北二环单立柱（建议） ■车体：608路公交车体广告 ■电媒：商业楼宇液晶电视 广播 ■网络：800J房产网 新浪网链节 QQ视频广告 MSN视频广告 ■其他：ATM 自动提款机视频广告 PART3:SOHO同盟推广活动制定计划 基于同盟概念与创意产业的长线活动思路 活动构思：BO2X —50万创业基金竟赢行动 由绿地牵头成立BO2X同盟组织， BO2X组织负责活动的长线运作，以奖 金竞取形式举办本活动，所有购买SOHO同盟客户自动成为BO2X组织成 员。组织成员凭原创的、真实的、有效的商业计划书参加评比。胜出参 赛人赢得BO2X组织提供的50万创业基金。并且获得央视07年《赢在中国》 活动的参赛推荐， BO2X组织将全程提供参赛《赢在中国》的商务赞助。 注：本活动为长线活动，但根据推广进程可分阶段进行链式操作。 ■活动执行■第一阶段的活动先期炒作 SOHO同盟推广第一阶段，在推广同盟概念的同时，一并推广此活动， 配合概念，以实效的利益点吸引客层关注和参与，制造社会新闻效应。 ■活动执行■第二阶段的活动启幕操作 紧随SOHO同盟第一阶段概念与活动推广之后，第二阶段SOHO同盟将全面开 盘，而活动