如何利用好“谷歌网站管理员”工具.pdfVIP

外贸营销行业引领者 如何利用好 “谷歌网站管理员”工具 在上一篇专栏中，我谈到了谷歌及其网站管理员工具（Google Webmaster Tools）。不过，考虑到读者可能不太熟悉这个工具——不知道它是什么、它是如 何工作的、以及如何利用这一工具有效开展自己的工作，所以这周，我决定专 门 向大家介绍谷歌网站管理员工具（在后文中，都简称为GWT）。 GWT 的简介 谷歌已经创建了一套工具和资源，以帮助管理员监视其网站在谷歌上的表现， 并且尽可能地增加潜在流量。 谷歌网站管理员工具本质上是网站所有者的一种方式，以确保谷歌可以很容 易地找到、抓取、索引他们的网站，并对其网站进行适当地分类。GWT 可以 为网 站所有者就其网站的搜索可见度提供详细的报告，而这一报告可以用来改善网站 的内容。网站所有者在该工具上创建一个帐户，并验证他们的网站后，就可以随 时 登录查看这些报告。 GWT 的好处 GWT 可以帮你解答以下疑问： o 谷歌是如何 “看待”或理解你的网站的？ o 他们将什么样的关键词与你的网站内容关联在一起？ o 你是如何内部连接网站上的各种网页的？ o 是否有任何错误或问题会阻止谷歌抓取和索引你的整个网站内容？ o 你的网站被搜索到的情况如何，以及用户是怎么理解你的网站的？ o 使用哪些搜索关键词可以在搜索结果中找到你的网站？ o 你的网站在搜索结果中出现的频率如何？ o 用户点击你的网站的频率如何？ o 你的网站中最成功/最受欢迎的网页是哪些？ o 外部网站与你的网站互动情况如何？ 第 1 页 共 4 页中文实施部 内部培训资料 外贸营销行业引领者 o 哪些外部网站可以链接到你的网站？ o 你的网站是否会受到恶意软件的感染？ 除了提供一些有见地的数据来回答你的上述问题，GWT 还能利用Sitemap （上 传一个XML 站点地图，能让搜索引擎更容易抓取你的网站）让你更轻松地将网站 告之谷歌。 如何使用其中的工具 接下来，我们来看下GWT 中有哪些现有的工具或报告，并提供一些例子作为 参考，指导你该如何利用这些数据。 报告 o 搜索查询——可以将你的网站导出，以及可以产生点击率的查询。 o 潜在的问题：当你的网站很明显地出现在你设定的大多数重要关键词的搜索 结果中，但用户并没有点击你的网站。 o 潜在的对策：考虑重新设定你的网页标题和描述，使之与用户更相关或对其 更有吸引力，这样也许能够增加用户的点击率。 o 网站的入站链接——哪些网站会链接至你网站的网页。 o 潜在的问题：打折或交易网站是你网站中最常见的入站链接，但通常都是链 接至你的主页。 o 潜在的对策：寻求一些方式，提高宣传网页的突出性，并在整个网站添加一 些与内容相关的宣传活动，因为你知道，会有一些用户对这些内容感兴趣。 o 关键字——谷歌在你网站上找到的最重要的字眼。 o 潜在的问题：谷歌对你网站的看法并不包括整个产品线或服务。 o 潜在的对策：为那些被忽视的产品线或服务创建一些额外的内容，并为用户 提供一些高价值的内容，以鼓励入站链接。你要确保这一页面或环节在你网站的 整个布局中有一个很好的位置，便于各种内部链接点击。 o 内部链接——网站内各个网页网址中的链接。 第 2 页 共 4 页中文实施部 内部培训资料 外贸营销行业引领者 o 潜在的问题：网站中只有一个链接指向那个报价页面，而这个页面很明显对 流量的产生很有帮助。 o 潜在的对策：在网站中多增加一些相关的链接指向那个网页。例如，在一段 描述产品的话后面，添加一个 “现在就查看报价吧吧！”的链接。 o 订阅用户统计——订阅你网站资源的用户数量（例如，使用谷歌阅读器的用 户数量）。 o 潜在的发现：并没有很多用户订阅你的网站。 o 潜在的行动：要确保你的网站内容在不断更新，因此用户才有理由订阅。积 极推广你的资源，这样其他人才能意识到你的网站。 诊断 o 恶意软件——确认一下，你的网站是否已经被入侵或者包含可疑的