原产国效应和我国的国家形象的塑造.pdfVIP

原产国效应与我国国家形象的塑造 罗殿军 复旦大学管理学院，上海200433 内容提要：作为外在信息线索，原产国信息和国家形象很容易在消费者不熟悉产品内部属性 时影响其购买决策和品牌态度。本文建立在文献分析的基础上，分析了原产国效应产生的原因， 我国国家形象对营销的影响，提出了塑造国家形象的思路。 关键词：原产国效应；国家形象；光环效应；总结效应 F713.8 A 2012年第Z2期 中嚣警理模我的兴超 对产品属性的信念，还会通过信念影响对产品的总 国家层面 国家形象 体评价(Efickson，Johansson，Chao，1984；Johansson， Douglas，Nonaka，1985)和品牌态度(Han，1989)。 这种以偏概全的做法很容易降低评价的有效性，因 产品层面 产品一国家形象 为消费者通常对与本国政治、文化、信仰特征相似