B2C珠宝产品手册.doc

目 录 产品概念 一、诺梦得的产品概念是什么？ 二、诺梦得产品概念的由来？ 产品结构 一、主营产品 “结婚钻戒” + “钻石首饰” 二、高端产品 “精美裸钻”+“定制服务” 三、时尚饰品 “珠宝首饰”“翡翠玉器” 四、产品结构示意图 .产品系列 一、首饰设计的流行趋势？ 二、诺梦得根据风格细分的基础系列 三、特别说明 第四章 产品资质 一、材质 二、加工制造 三、认证 四、精美包装 五、产品统筹及物流货品分析物流配送途径 第一章 产品概念 一、诺梦得的产品概念是什么？ 中国经济快速成长，新财富阶层和中产阶级的崛起，带动了奢侈品的品味化消费。奢侈品文化和实用性的融合，使更多的人真正因为喜欢而购买，对珠宝首饰的需体现更多的综合性它的设计理念、美学主张、的选择、、包装、形象宣传等等低价优质推“一口价”的销售政策：产品成本加上合理的利润就是产品的售价让顾客真正体验货真价实的感受。二、诺梦得产品概念的由来？ 钻石不是简单的珠宝首饰，而是可以传情达意的爱的礼物。国家标准的建立树立了钻石的可信度，令消费者对钻石及钻石业有了充分的信心。诺梦得（Numond）?将通过自觉的、有效的市场营销活动，扩大在国内的市场份额，并带动中国钻石首饰零售市场的发展。第二章 产品结构 诺梦得的所有产品，从，的产品 主要是以为主，兼顾和。类产品占整个产品的80%以上。，是陪衬和点缀，总量不超过20%，EZB体验中心越小，小件类产品越少，甚至为零。具体采取那种比例结构，要根据EZB体验中心规模及区域特征，配货时根据情况确定。“Forever”，永恒是诺梦得（Numond）?产品 主要是以为主，兼顾传统产品  二、高端产品 “精美裸钻”+DIY“定制服务”。 图 作为LC无瑕级、全球最具公信力的证书钻石，则以钻石纯净、稀有、珍贵的特性定位高端人，钻石的高品质吸引对生活有高追求的目标人群。高端消费者的市场突破传统的切工，以独特的外观造型，的切工技术、丰富的个性寓意在市场上逐渐所接受。 人们对玉器的偏爱由来已久，黄金有价玉无价  四、产品结构示意图 诺梦得网上产品数据多采用 H，VS，VG或I-J，VVS，VG等品质钻石做为依据。 五、产品差异钻石的价值主要是从克拉数、颜色、净度及切工四个方面来综合考察，也就是人们常说的4C标准。同等质量、颜色、净度、切工的钻石价格差别在3％以内；而同等质量、色级不同的钻石，价差在20％到30％；切工不同的钻石价差在30％到40％；净度不同的价差则能达到40％到50％。一颗1克拉大小、颜色、净度、切工都是最好的钻石和一颗1克拉的颜色、净度、切工稍差的钻石相比，其价差可以达到70％到80％。影响翡翠质量的因素很多，包括颜色、质地（结构）、透明度（水头）、裂隙、杂质和加工工艺等，这些便是进行翡翠经济评价的主要依据黄金有价玉也是有价的当然，这是针对专业人员而言的。普通的消费者没有基本知识，当然无法对玉的价值有所认识有经验的专业人员，通常是通过对玉的评价，给予其一定的价值评估。 第三章 产品系列 一、首饰设计的流行趋势 珠宝以前是专为上流社会设计的，整体风格是极尽奢华，设计的款式非常大样，装饰线条不厌繁琐，比如说巴洛克风格的珠宝，使用很多无序复杂的装饰花纹，整体讲究对称而局部却又千变万化，这种风格就很迎合当时贵族阶级的的追求：绚丽和尊贵； 现代珠宝首饰的设计风格则开始倾向简约，越来越平民化，一方面要节约成本，另一方面简约的款式更能够满足大众化的审美情趣，当然于简约中还是要体现出少许的个性。 就钻石首饰而言，一直以来设计是以单颗钻石加上流畅线条为主流，随后开始渐渐地流行起碎钻。单钻已经做了的主流，设计上已经没有太大的发展，经典的爪镶样式仍将拥有最大的市场。现在碎钻的应用越来越广泛，今后的设计更多会出现碎钻与线面的结合，偏抽象的几何图形的简约设计会越来越受欢迎。  二、诺梦得根据风格细分的基础系列 一、钻石首饰 诺梦得根据不同的风格，推出10个主打系列的钻石镶嵌首饰： 1、爱巢 每个人都希翼有个温暖的家，它可以不是很大，也可以没有豪华的装修，只要家人在一起便是最大的幸福。我们的家就像这坠子中心的钻石，需要我们一同用心呵护，共同经营。倦了累了就回家休息，这爱巢的门永远为你敞开。 图 2、花团锦簇 钻石闪烁夺目光芒，如夏花一般绚烂，比时光更永恒。这朵永不凋零的钻石花代表着天长地久，矢志不渝的绵绵情意。这个系列的产品均设计别致，款式优雅使佩戴它的女性更显妩媚动人，简约的花样造型又不乏浪漫可爱。 图 3、流光溢彩 颗颗美钻汇集在你柔嫩修长的指尖上，闪耀出一片璀璨纯洁的光华，散发出无可比拟的奢华魅力，此款精选的豪华戒指让身份高贵，气质高雅的女性得以充分展现其高雅、睿智、自信的真实自我，举手投足间展现高贵优雅的独特气质。 图 4、鹊桥 牛郎织女