CIS的基本概念.ppt

（二） 日本创新发展了企业形象策划的思想 企业界认识到：企业不仅是销售产品，整个企业形象都应作为一种商品来向公众推销，目的是使社会公众不断感受到企业的存在及其企业精神。因而，美国刚刚兴起的CI导入热自然顺理成章地登陆日本，并形成了与美国模式明显不同的特点。 1. 日本企业把认知企业理念(MI)作为CI的核心。 2. 日本企业突出人性管理的特点，坚持以人为本。 3. 日本企业注重前置性的企业调查以及企业未来发展。 4. 日本企业注意企业的统一性和整体性。 * 1.概念篇 2.策划篇 3.设计篇 第一章 企业形象概述 An overview of corporate image MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 第一节 企业形象识别系统 一、何为CIS CIS是Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统。 CIS的核心内涵：在企业形象设计中运用同一、一致的形象。（包括理念、 行为、视觉多个层面---右图所示） CIS的目的：成功的形象塑造， 令受众对品牌产生好感和信赖，进而达成 促销企业产品或服务的目的。 CIS的功效：成为协助企业长期开拓市场、 获得竞争优势的利器。 二、CIS的教学 涉及课程：VI手册的制作，包括标志设计、字体设计、辅助图形设计、 办公事务用品设计等。 教学目的与目标： 1.培养学生对品牌视觉整体的把控能力 2.培养塑造统一而有变化的视觉形象 3.培养在有准确商业定位基础上发挥创意的视觉表现 4.培养对标准化和可执行性能力 三、CIS的价值和功能 1.制定一部企业内部“宪法” 2.确立企业和产品在市场中的定位和特征 3.创造企业文化 4.保证信息传播的一致性 5.提高企业产品的竞争力 第二章 CI的产生与发展轨迹 CI的产生与发展轨迹 自20世纪50年代以来，发达国家的企业纷纷通过塑造全新的企业形象来增大竞争的砝码，到了70年代，世界从西方到东方卷入了导入CIS的世纪潮，我国企业也于90年代由南至北开始了导入CIS行动。 1.萌芽（20世纪初期---欧洲） 2.兴起（20世纪40-50年代---美国） 3.成熟（20世纪60-80年代---日本） 4.转变（20世纪90年代---全球） （一）企业形象策划的鼻祖是美国的IBM公司 该公司于1956年引入了CI构想。IBM公司通过CI设计塑造企业形象，成为美国公众的蓝色巨人,并在美国计算机行业占据了首屈一指的霸主地位。 IBM的成功首开美国企业形象导入之先河，从而激发了其他企业导入企业形象的热情。美国广播公司、美孚石油公司、远东航空公司等都相继实施了企业形象导入工程。 美国CI：是以VI为核心，强调视觉识别的功能。 日本CI：是以MI为核心，深入到企业的价值观，并以此来统摄BI和VI， 更具文化内涵。 （三） 太阳神企业集团首开中国大陆CI策划之先河 广东太阳神集团原是广东省东莞市的乡镇小厂。1988年具有现代经营意识的企业领导果断决定向日本、台湾学习，导入企业形象战略。他们与刚刚成立的新境界设计公司合作，从企业理念、企业经营宗旨、经营方针到企业行为、企业标志、企业广告、全方位进行CI导入，并通过各种媒介传向社会公众。他们的行动在社会上引起巨大反响。 中国CI：向日本、台湾学习，导入企业形象战略是以MI为核心，深入到企业的价值观，并以此来统摄BI和VI。 第三章 CI的构成要素 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 Mide:精神 等同一个人的个性和价值观 Visual:视觉识别 等同一个人的服饰、化妆 Behaviour:行为 等同一个人的行为举止及作风 CI的构成要素 MI 理念识别 企业理念识别系统MIS，是整个CI系统的核心和原动力，相当于 企业的“大脑”，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条、 决定企业性格等。 麦当劳公司之所以能成为世界上最大的快餐集团，与它明确的推行 企业的理念，“Q、S 、C＋V”是不分开的。及Quality 、Service 、 Cleanness ＋Value 　 二. BI 活动识别 活动识别是以明确完善的企业经营理念为核心，相当于企业的“手”，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为等。另外，企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系