新媒体创意-广告创意-营销创意-设计创意.docVIP

以下内容包含本人多年收集的创意经典。涵盖设计创意、新媒体创意、广告创意等，是一份鲜美多汁的创意大餐。上传上来，和大家分享。 全球最聪明的楼宇创意 印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。 该广告放在伦敦希思罗机场1号航站楼外面，与沃达丰的战略“抓住今朝”（Makethemostofnow）相契合。 这是为动力健身房做的创意广告活动，围绕一个建筑工地，让人们看起来，觉得它在和人们的日常生活元素互动。 这是为好事达汽车保险做的广告，将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心著名的地标建筑MarinaTowers车库的边缘，摇摇欲坠。如此危险，还是买保险吧。 上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。 “洗洗我”，这则广告宣传了爱高（Alco）的清洁产品，由智利的阿尔玛广告公司创作。 耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。让人感觉好像此人穿墙而过。 智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告，聪明有趣。 为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。 该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子，表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品，旨在表达产品每天都能让女人焕然一新，以此来宣传他们的品牌形象和产品喜爱度。 2009年十大创意营销案例盘点分析 事件一.昆士兰旅游局：世界上最好的工作 2009年1月9日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人的访问，导致网站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘。据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面：1.概念造势极其成功2.逆势策划吸引眼球3.网络营销造势凌厉4.互动式营销高潮迭起。 事件二.借势造势的“悦活果汁” 为推广旗下新产品“悦活果汁”，中粮创新食品有限公司与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。“线上种植、虚拟榨果汁”这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热。尽管一瓶280毫升的悦活果汁标价5.8元，但仍有大批消费者追捧，中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。我们不禁思考，在果饮市场竞争激烈的今天，悦活作为一瓶净含量更小、价格更贵的果蔬汁凭借什么让顾客买单呢？1.锁定乐活一族2.选准营销平台3.注重网络互动 4.线上线下结合。 事件三.让大学生不再宅的麦当劳“见面吧”暑期活动 2009年6月14日，麦当劳公司首次采取和sns网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台--校内网，启动今夏为期三个月的全国“见面吧！”主题推广活动。配合“见面吧！”主题，麦当劳提供了多种有趣又有意义的线上线下互动活动，给这个夏天的朋友欢聚时刻，增添轻松乐趣和缤纷滋味。麦当劳“见面吧”暑期活动的营销创意主要表现在以下三个方面：1.精准定位于大学生群体2.充分利用人人网sns的优势，注重分享与互动3.线上线下齐动员。 事件四．诺基亚《北京街头法拉利拉黑活》视频营销 6月1日，一个名为《北京街头法拉利拉黑活》的视频几乎同一时间占据了土豆、优酷等各大视频网站的显著位置。视频中一男子将极其拉风的法拉利的座驾停在路旁，引来一年轻小伙想与这世界级名车拍照合影，不可思议的是，驾驶法拉利的男子居然是公开拉黑活的：“地铁口20”，价格几乎和普通出租车一样，此举让广大网友哭笑不得！正在此视频引发网友无限猜测时，6月4日又一则名为《真相大揭秘：北京街头法拉利拉黑活》的视频在结尾处的一段话“法拉利不该在这里”为我们揭开了这个视频的真正用意。原来该视频是诺基亚的为宣传n-gage游戏服务平台，以及基于n-gage平台的最新游戏《极品飞车之无间风云》而制作的营销视频。 仅仅在土豆网和优酷网上，《北京街头法拉利拉黑活》的播放量均达到了百万次，在网络上的所有播放量和传播量更是有望超过千万次。诺基亚为宣传新产品的的营销成功之处在于以下三个方面：1.视频广告使网民更容易接受2.病毒传播扩大广告效果3.视频营