跨国公司塑造国际性形象的风格与主题的研究.pdfVIP

Educotion阳9ealch De蛔1 设计教育与研究L，}’ 跨国公司塑造国际-眭形象的风格和主题研究 AResearchto AndThemeOfInternational Style CorporateIdentity 范希嘉 上海交通大学媒体设计学院设计系 擅■：国际性形象经营管理，总是伴随着巨大的风险．各地区的文化背着．美学感受和喜好有着巨大的差异，将企业彤 象全球化还是本土化，是跨国企业经营者所必须正确对待的问题． 论文首先分别对形象的国际化和形象的本土化两种策略进行分析，并进而针对跨国公司在塑造国际化形象的要点展开叙 述。笔者认为，这主要取决于三个关键因素： 第一，公司自身组织模式，发展战略，腻及针对竟争对手限制的策略； 第二，目标市场的文化特质，包括语言．价值观、风俗